上周末路过台北西门町，发现好几家之前去过的伴手礼店都关门了，门上贴着＂结束营业＂的告示。说实话我挺意外的，毕竟那几家店开了好多年，疫情都撑过来了，怎么现在反而不行了。

最近台湾的文旅市场确实很难。我有个朋友在九份开民宿，他跟我说现在入住率只有以前的三成左右。以前周末基本满房，现在经常整栋楼就住两三间。他算了笔账，除去房租、水电、人工，基本是在亏钱维持。问他为什么不干脆关掉，他说＂都做了这么多年了，总觉得再撑撑可能就好了＂。

其实不只是民宿。我观察了一下，整个旅游产业链上的商户都在苦撑——餐厅、伴手礼店、租车行、导游、包车司机。之前在垦丁大街看到的那些热闹场面，现在真的很难再见到了。有些店家干脆把营业时间缩短，或者一周只开几天。

问题出在哪呢？我觉得主要是几个方面吧。首先是大陆游客数量锐减，这个影响真的太大了。我记得以前在日月潭、阿里山那些地方，到处都能听到各地口音，现在基本只剩下本地游客和少量东南亚旅客。一个做游览车生意的老板说，他们公司的车队从二十多辆缩减到五辆，员工也裁了一大半。

还有个原因可能是台湾本地的旅游消费力也在下降。物价在涨，但大家口袋里的钱没多多少，自然就少出门玩了。我朋友说他们家以前一年怎么也要出去玩两三次，现在基本就在家附近转转，能省就省。

日韩那边的竞争也很激烈。机票便宜、汇率划算，很多人宁愿飞去东京大阪玩，也不在岛内转了。我同事上个月去了趟首尔，来回机票加住宿才花了不到一万台币，她说＂这个价格在台湾都不一定够玩三天的＂。

最难受的是那些专门做观光生意的小商户。他们不像大公司，有其他业务支撑，有足够的现金流。一家店就是全家的生计，关了就真的什么都没了。我在淡水老街碰到一个卖铁蛋的阿姨，她说现在一天卖不了几包，但房租水电还是要交，只能靠之前的积蓄撑着。

哦对了，政府虽然也推出了一些振兴方案，什么消费券、旅游补助之类的，但说实话效果很有限。这种短期刺激可能让大家在特定时间集中消费一下，但不能从根本上改变市场环境。而且补助金额也不高，对商家来说只是杯水车薪。

现在这些商户面临的选择其实挺两难的:继续撑着，每个月都在亏损；关门走人，之前的投入全打水漂，而且以后想重新开业也难了。很多人是在用积蓄甚至借贷来维持经营，就是期待着市场能慢慢回暖。

不知道这种状况还要持续多久。可能真的需要更大的结构性改变，才能让这些商户看到希望吧。现在只能说，每次路过那些关门的店，心里总是有点难受，那些都是真实的人生啊。

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