品牌营销动向「奥利奥官宣时代少年团成为其品牌代言人」

▲

点击上方蓝色字体关注营销定律

☟

奥利奥官宣时代少年团成为其品牌代言人

灯光亮起，玩心炸场！4 月 23 日，奥利奥正式官宣时代少年团成为品牌代言人，并同步推广「开心果乳酪味」与「海盐椰椰味」两款夏日限定新品。以官宣代言人为契机，品牌发起了一场以「玩心时代玩在一起」为主题的大型线上线下联动营销。

线上，奥利奥发布了两款限定礼盒，其中售价 119 元的套组除了内含 14 盒产品外，购买即有机会获得「奥利奥音乐盒」，消费者可通过放置不同重量的奥利奥解锁时代少年团专属语音，并用贴纸 DIY 成自己喜爱的样子。此外，更有代言人旋转亚克力立牌、明信片、滴胶贴纸等系列周边，旨在将产品消费转化为一次沉浸式的「玩心」收藏体验。

线下，品牌也将开启一场覆盖全国 17 座城市的「玩心接头」应援同步开启。从4 月 23 日至 29 日，北京、上海、广州、重庆等城市的核心地标将上线时代少年团主题广告大屏。粉丝通过手机淘宝扫描屏幕二维码，上传合影即可获得抽奖机会，奖品涵盖代言人亲签、音乐盒、全套周边等。

作为当代偶像营销最具代表性的团体，奥利奥此次和时代少年团的合作，将短暂的代言官宣事件拉伸为长达一周的社交话题，用「玩心」构建与年轻一代更深层次的共鸣，将「一起吃奥利奥」的消费行为，升级为「一起玩在一起」的圈层身份认同，精准切中了粉丝经济的脉搏。

Apple Watch 讲述那些被「救」下的日常

近日，Apple Watch 联合播客《你，静不下来》推出了一期特别节目，邀请三位普通人讲述自己在意外与健康危机中的真实经历，展现 Apple Watch 在关键时刻的守护作用。读大二的小万回忆，高三那年，自己曾在空无一人的家中突然晕倒，所幸佩戴中的 Apple Watch 识别到严重摔倒并触发求助流程，让他及时脱离险境。药剂师小么则讲述了自己在一次严重车祸中失去意识后，Apple Watch 通过车祸检测帮助联系紧急救援，为后续救治争取了时间。曾担任老师的蜗蜗，也在长期高压工作中，因为 Apple Watch 一次次发出的低心率提醒，开始正视被忽视已久的身体负荷。

在社交媒体上搜索关于 Apple Watch 的信息，总能看到一些网友分享他们被 Apple Watch「拯救」的真实经历。早在 2018 年，Apple 就曾为 Series 4 推出短片《Real Stories》；2019 年，品牌又推出《Dear Apple | Apple Watch》，继续以真实来信和亲身经历，展现 Apple Watch 对用户生活的深远影响。去年，品牌在国内上线了两支基于真实故事的短片——《摔倒的白妈妈》和《李同学的心跳》，更精准捕捉了中国用户对摔倒检测与心率监测的现实需求。

相比冷冰冰的功能宣导，Apple 始终坚持从用户视角切入，将硬核技术具象化为动人的生命体验。这一次，品牌选择了播客这一陪伴型媒介，在主播李静与嘉宾的深度对话中，那些惊心动魄的瞬间被徐徐展开，让听众在故事里感受产品背后的人文关怀。借由这些真实经历，Apple 想传递的不只是功能本身，而是一种更具体的提醒：好好活着，认真感知身体发出的信号，在忙碌生活里也别忽视对自己的照顾。

奈雪的茶 × nini 世界地球日治愈上新

世界地球日之际，奈雪的茶启动与治愈系插画师拟泥 nini 的联名企划「奈雪纤果茶·小方瓶计划」，主打环保主题，推出限定饮品与周边，并同步上线用户共创活动。

联名活动以「把环保装进瓶子里，让爱循环生长」为核心理念，特别推出「小方瓶计划」，鼓励用户改造饮品瓶身参与创意设计，上传作品可获环保勋章及消费券，优秀作品更有机会赢取折叠自行车等环保奖品。

此次新品包含奈雪瘦瘦小绿瓶、奈雪 3 倍超 C 小橙瓶、莲雾补水小粉瓶、奈雪莓美小紫瓶等四款奈雪纤果茶，而联名周边则包含环保材质毛绒贴纸、便签本、帆布袋及主题纸袋，将艺术创意与低碳理念结合，引导年轻消费群体践行可持续生活方式。

奈雪与拟泥 nini 的治愈联名，借地球日节点将低碳理念转化为可参与、可触摸的日常行动。通过「小方瓶」这一具象载体，品牌不仅回应了年轻群体对社会责任议题的关注，更以共创机制让环保从口号走向实践，当饮品瓶身成为画布，每一次循环创意的发生，都是可持续生活方式的温柔落地。

香奈儿官宣蔚蓝男士香水代言人 Jacob Elordi

香奈儿宣布 Jacob Elordi 出任蔚蓝男士香水系列全新代言人。来自澳大利亚的 Jacob Elordi，从《亢奋》中极具爆发力的角色，到对《弗兰肯斯坦》中「怪物」的深刻演绎，再到近期上映的新版《呼啸山庄》，他在表演中收放自如，不断塑造出截然不同的人物面貌——这种刚柔并济的平衡，恰好是蔚蓝男士香水长期以来强调的气质核心。

他在采访中提到，蔚蓝珍藏香精带有强烈的「电影感」，历代与品牌合作的导演与演员，正是他一路仰望的创作者。某种程度上，这次合作更像是一种叙事的延续：从经典走向新生，从既有形象中延展出新的可能。由他演绎的全新蔚蓝珍藏香精广告影片将于 5 月发布。未来，双方将继续展现蔚蓝男士香水的精髓——自由、独立，同时保有优雅的边界。

7or9 在成都搭建了一座临时的客厅

高强度的生活经常会让人烦闷，想要出逃，生活需要一些柔软的时刻，而客厅仿佛就有这样的魔法，当人进入就会卸下所有重担。自品牌首家门店落地，7or9 便锚定「客厅」的概念，在品牌视角下，客厅从不是单一的空间符号，而是一种松弛自在的生活状态。近日，7or9 登陆成都万象城，限时打造「7or9 舒适客厅」主题快闪空间，围绕品牌核心的舒适理念，以沉浸式场景体验传递柔软生活主张，同时整合试鞋体验、创意手工、城市限定好物等多元内容，打造品牌与消费者深度联结的线下沟通场景。

品牌将线下空间定义为「客厅」，强调放松与自我对话的氛围。现场布置了柔软沙发、纱幔帷幕、发光台灯等家居元素，并设置四大功能区：匠人的工具箱，展示高跟鞋制作工艺的百道工序及手工道具，传递匠心精神；皮料自白书，呈现不同皮料的肌理与特性，增强用户对材质的感知；步履拆解室，通过可互动装置，可视化鞋垫透气性等科技细节。