市场竞争的不公平

反内卷，反躺平，已经拿到了台面上说，说明都看到了问题，但有没有看到造成内卷，躺平的原因，提出的解决办法是不是会奏效，这又是另外的问题，这里不做讨论。

我是一个专业讲商业及营销的博主，下面就从商业及营销的角度做简单的分析。

内卷和躺平，既是矛盾的，又是互相联系的！躺平是内卷的结果，内卷是躺平的原因，但又有矛盾，如果都躺平了，应该就会减轻内卷，但并没有了。

内卷和躺平其实还说的是同一件事，这件事就是公平，之所以内卷，是因为公平竞争的环境消失了，没有公平竞争的环境，自然也就没有公平获取收益的环境。

市场的竞争从来就不是公平的，所以参与竞争的企业的结局是不一样的，也就是收益是不一样的。举个例子，如果做过实体连锁商超和百货商场的人都知道，这些渠道是有严重的排他性的，因为货架是有限的，是稀缺资源，如果是国内外的一线品牌，进驻这些渠道就容易得多，还有各种各样的反保底：就是零售商承诺品牌可以实现的销量，如果没有，零售商自己买单。如果是国内中小供应商，对不起，就得承担高昂的进场费等等天价费用。大家说，这是公平的吗？

在社交媒体，直播带货的市场，这种现象更加突出，10%的头部主播（超级主播）占据90%的流量，而剩下的90%的直播间抢10%的流量，实际上的数据比这个更惨烈。而很多头部直播间为了巩固自己的市场份额，阻止其他人抢他们的流量，他们每天投流几十万，上百万 甚至几百万，上不封顶，应有尽有，应烧尽烧，大家说，这有公平吗？

我想告诉大家什么呢？无论是实体渠道的货架，还是社交媒体上受众的注意力，都是稀缺资源，都具有排他性，这就是市场竞争的不公平，有人会问为什么一线品牌和超级个体就是例外？因为一线品牌和超级个体也是稀缺资源，很多人只看到了这些一线品牌和超级个体在市场上获得了优势地位，而没有看到打造这些品牌和超级个体所花费的投入，可能远远超过中小厂商投流的费用。只是大家的方向不同，一线品牌和超级个体的影响力本身就是一种权力，读懂这一点，就理解了市场竞争的本质。

市场的资源是有限的，排他性的，这就造成了竞争的不公平，这种不公平就造成了内卷，很多人缺乏竞争力，只能退出市场，这就是躺平了。

在目前的这种竞争态势下，要想打破这种内卷，我们个人所能做的选择并不多，不想躺平，就只有超级个体这条路。

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