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巧乐兹 × 《哈利·波特》解锁快乐魔法

近日，巧乐兹与《哈利·波特》于重庆、深圳、上海三城开启 25 周年联名活动，通过主题快闪、限定雪糕和沉浸式体验唤醒哈迷情怀。本次联名围绕哈利波特经典元素设计了多款特色雪糕，如黄油啤酒大脆筒、魁地奇双支棒、蜂蜜公爵蛋糕冰淇淋等，包装融入霍格沃茨四学院配色与金色飞贼元素，而脆筒里还暗藏玄机，甜筒芯做成了巧克力魔杖，好吃又有惊喜感。联名期间巧乐兹还同步带来了线下的魔法主题活动，在重庆李子坝，有金色飞贼主题轻轨，车体装饰魁地奇元素；在深圳大梅沙有魔法灯光秀，投影牡鹿守护神光影；上海慎余里设置了黄油啤酒主题装置，还原霍格莫德村风格。从产品创新到场景体验，巧乐兹此次联名不止于表层借势，更将品牌基因与《哈利·波特》IP 进行深度绑定，以魔法叙事唤醒集体记忆。

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迪丽热巴和梁朝伟成为幸运咖品牌代言人

近日，蜜雪冰城旗下专业现磨咖啡品牌幸运咖正式官宣，迪丽热巴与梁朝伟联袂出任品牌全新代言人。其中迪丽热巴担任臻选咖啡全球代言人，梁朝伟出任品牌代言人，双方共同拍摄了「相信就幸运」主题 TVC。此次双代言人合作，源于品牌与两位艺人在专业理念上的高度契合——幸运咖深耕「高质平价」现磨咖啡赛道，而迪丽热巴、梁朝伟分别在演艺领域持续突破、精研角色，用专业诠释卓越，与品牌「真人真心真产品」的核心价值观相呼应。在全新 TVC 中，两人结合不同生活场景，对「幸运咖在手，好运跟你走」的品牌 slogan 进行全新解读。

与此同时，幸运咖启动万店联动营销活动，线下门店推出「喝幸运咖，送代言人周边」活动，购买指定套餐可限量领取「热巴小卡」「幸运卡套」等周边，线上联动多平台发放免单、立减券，同时进驻全国多座核心城市地标大屏与交通枢纽，邀请消费者线下打卡，进一步扩大活动声量。此次幸运咖启用双代言人，一方面借助迪丽热巴稳住年轻消费群体与社交声量，另一方面通过梁朝伟补足品牌质感与文化想象，打破平价咖啡的刻板印象，实现品牌形象的升级。

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CROCS × MOLLY 开启「灵感冒险」

今年是 PPMT 旗下经典人气 IP MOLLY 诞生的第 20 年。为了给 MOLLY 庆生，4 月 17 日，Crocs 正式发布与泡泡玛特的联名系列洞洞鞋。据悉，该系列共有三种鞋款，均以「灵感冒险」为主题，带领大家前往 MOLLY 的精神世界。「小画家 MOLLY 经典洞洞鞋」以蓝色涂鸦为主调，鞋面配有立体 MOLLY 智必星及画笔、调色板配件，营造街头艺术氛围；「Baby Molly 炫光小鲸鱼洞洞鞋」采用白色磨砂细闪鞋面与 60 mm柔软厚底，搭配半透明炫光智必星及镭射小鲸鱼后跟装饰，主打梦幻海洋风；而「MOLLY 和大耳喵泡芙洞洞鞋」则以白黄配色和 52 mm泡芙厚底为特色，装饰有毛绒大耳喵与猫爪垫智必星，后跟带饰有可拆卸的编织猫尾与立体猫耳，凸显软萌趣味。目前，该联名系列已登陆 Crocs 各大官方旗舰店，三款鞋的发售价格分别为 599 元、839 元和 739 元。此外，品牌还同步推出了特别版「Angry Molly x Crocs‘Cheese我了’」联名公仔，将于 4 月 24 日在泡泡玛特海外官网开启预售。

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联邦走马 × 西溪菜市请你吃「阅读大餐」

4 月 20 日至 26 日，世界读书日之际，西溪菜市联合称心书房、联邦走马及 80 +家出版机构，举办为期一周的「吃吃吃 chichichi 读读读 dududu」阅读文化周，将阅读场景搬进菜市场，为市民奉上一份独特的「有机阅读」大餐。作为活动热身，联邦走马与称心书房再度携手，推出「散装麻雀计划」第二季。该项目是联邦走马在世界读书日期间的特色企划，面向全国出版社征集 100 本未上市的春季新书，并将每本书的试读内容印制成单页试读页，免费供市民领取，引导大家关注新书正式出版。去年，联邦走马与称心书房首次发起「散装麻雀计划」，将「新鲜阅读超市」快闪搬进称心书房。延续去年创意，「新鲜阅读超市」在西溪菜市重新开张。除了散装版的试读文本外，品牌还推出「阅读便当」，随机装配 50 种「散装麻雀」，供大家新鲜阅读。与此同时，今年的活动还新增了「绘本便利店」「勺子也是诗」「菜市 Talk」「菜市读书声」等系列内容，进一步拓展菜市场里的阅读想象。此外，「散装麻雀」也将飞往全国 30 家书店与咖啡店，让这些空间化身为 mini 版「新鲜阅读超市」，让更多读者在城市转角遇见春天的新书。此次活动既是西溪菜市践行「市场即公园，公园即社区」理念的具体实践，也让联邦走马继续拓展阅读的发生场景，通过「散装麻雀计划」把阅读带入更轻盈的日常。

每天上午12点，不见不散

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营销和建筑类似，都是讲究创意的手艺活。

全球顶级的建筑作品，无一不源于建筑师们非凡的创意。

没有一个建筑师会只顾创意，不顾重力等无力定律。

所有的创意都要尊重客观定律的基础上，才能得以发挥和实现。

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