大家好，我是马可婷。

我原本以为“50多岁正是闯的年纪”只是一句玩笑话；但没想到，这话何润东听进去了，各品牌的市场部也听进去了。

前段时间，因为一部近期电视剧的争议，将何润东13年前在《楚汉传奇》里饰演的项羽带火了。

这波热度到底有多出圈呢？

何润东抖音一个月涨粉百万；宿迁（项羽出生地）甚至听劝网友的呼声，将苏超的宿迁队队徽换成了“霸王”骑马。

你说都热闹成一锅粥了，不少品牌也是非常有网感，闻着这股网友起哄的劲，纷纷跟何润东合作玩梗。

何润东：人在家中坐，商务从天上来！

场面相当喜感——

 ▍人物联动：

何润东X王者荣耀COS项羽

随着何润东项羽的走红，王者荣耀算是迎来了它的天选项羽Coser老师。

王者荣耀邀请了何润东cos王者荣耀项羽：

哇唔，谁懂这几张照片的帅气值！

其实，这不是王者荣耀第一次跨界联动实力派演员做英雄角色cos。

在此之前，王者荣耀就邀请过孙艺洲（吕子乔的扮演者）cos吕布，现在找何润东cos王者项羽，更有种破次元壁的激动感！！

王者荣耀巧妙将历史影视IP与手游英雄IP深度碰撞融合，用实力派演员的真人演绎打破次元边界，不仅带来极强的视觉冲击，更实现了文化圈层、影视圈层与游戏圈层的破壁，掀起全网满满的情怀共鸣和情绪热潮。

 ▍玩梗营销：

何润东X安慕希《霸王别急》

宿迁队换LOGO后，网上邀请何润东来苏超的喊声很大，于是在对战南京队时，宿迁请了何润东助威。

而安慕希则火速邀请何润东成为「安慕希苏超美味大使」，推出一支玩梗何润东“霸王别急”短片。

网友们在网上吐槽何润东出场为宿迁助威时，没骑马不够“霸王”，

安慕希立马在短片里安排上了「马」。

不过是电动马，电动不发音。

在何润东为赛况着急上火时，安慕希更是来了个谐音梗——霸王别急（姬）。

啊啊啊好冷笑话的梗。。。有种在你急赤白脸的时候，突然拉着你耍宝的喜感。

除此之外，全片更是多次出现“整”，既融入了“整挺好”等流行口语，又自然带出安慕希整颗蓝莓酸奶的核心亮点。

可以说，相比于生硬蹭热点，安慕希完全是沉浸式玩梗、顺势做营销，将热梗、苏超名场面等年轻人看得懂、愿意玩的内容融入短片；一边接住苏超IP与何润东的热度，一边将产品亮点以及品牌有趣、有梗的年轻化调性融入地域营销。

 ▍听劝营销：

何润东X极氪「8X」交付官

极氪也是官宣了何润东成为极氪8X交付官。

起因是何润东火了之后，部分网友热衷于给他拉一些品牌合作；在这个时候就有人喊话让“西楚霸王代言新公路之王”。

甚至有人跑到了极氪的社媒评论区“保媒”。

极氪也是很听劝了，火速回应“欢迎并期待接下来跟何润东先生有更多的互动”。

更戏剧性的是，没过几天何润东又被拍到在逛极氪汽车门店。

然后极氪就官宣他成为极氪8X交付官。

何润东：我不是来买车的吗？

突然就这样从顾客变成了交付见证者。

从网友撮合、品牌回应，再到快速官宣，极氪不仅“听劝”接住了大众的呼声，拉近消费者距离，更精准把握流量，借何润东自带的沉稳气质，赋能极氪 8X 的产品调性，顺势拉高了车型热度与品牌话题度。

 ▍情怀营销：

何润东X京东《霸王请吃霸王餐》

事实上，宿迁既是项羽故里，也是京东创始人刘强东的家乡，京东自然不会错过与何润东的合作。

在网友喊话宿迁可以请何润东时，为了让“项羽衣锦还乡”，京东先是携手宿迁文旅，专程找了十多年前为电视剧《楚汉传奇》打造项羽战甲的原版服装团队，原汁原味复刻出当年的战甲造型。

正因这专业的筹备，才有了何润东受邀坐镇宿迁现场时，造型的高度还原登场，激起现场一片叫好。

之后，京东还顺势联动何润东，重磅推出“霸王餐”活动。

一句“京东做东，霸王请吃霸王餐”的宣传文案朗朗上口，巧妙将项羽“霸王”经典人物 IP 与“霸王餐”趣味相融，自带话题感。

品牌精准借势苏超球赛热度与明星现场助阵的情怀风口，顺势抛出活动主题，牢牢抓住流量风口，并将其引至平台转化。

 ▍走心营销：

何润东X支付宝手写杯套

支付宝与何润东合作的不同之处在于，它没有对准“霸王”进行创意发散，而是瞄准了此次何润东本人的高流量，邀请何润东担任「冰杯文案官」，参与「疯狂碰友日」活动，并手写了励志治愈系文案。

这段时间，关于何润东早年的性格和为人处事也都被挖了出来，他通透、温暖的性格备受好评，再看与支付宝合作的手写杯套文案，字字温柔治愈、句句走心共情，人和文案气质契合，带动这场与支付宝的合作格外有温度。

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除了以上这些合作外，洋河股份官宣何润东为第七代「海之蓝」产品代言人，三角洲行动组局何润东在五一开启游戏直播，各大品牌以多元营销形式接踵入局。

何润东凭经典角色二度翻红，品牌借势破圈，网友乐于玩梗参与其中，三方是互相成就。

不得不感慨，当下的品牌营销早已不再是简单的明星代言。真正的高明是懂得接住网络情绪、读懂年轻人的玩梗文化，找准热点与品牌特质的共鸣点，才能把临时流量，转化为品牌有用价值！