2026年4月24日，大皖新闻报道了山西太原一烤肉店打出“百岁老人带父母进店用餐全免单”的宣传语一事，引发关注。这噱头遭到无数网友谩骂。

从营销本质来看，这些活动看似吸睛，实则暴露商家为博流量毫无底线的经营心态，且多项规则既违背常识，也涉嫌违法违规。结合知名律师周兆成解读，其违法违规点及风险主要体现在三方面：

《广告法》第四条明确规定，广告不得含有虚假或引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。该门店宣传存在两大致命问题：一是客观上无法实现，120岁以上老人极为罕见、18岁以下结婚不符合我国法律规定，这类“绝对不可能兑现”的承诺，本质是虚构服务内容，符合《广告法》第二十八条虚假广告的构成要件；二是主观上误导消费，普通消费者可能被“免费”噱头吸引到店，却发现无法享受优惠，属于“引人误解的宣传”，侵犯消费者知情权。

《广告法》第三条要求广告以健康形式表达内容，符合社会主义精神文明建设。该门店的营销既以违背自然规律、法律常识的设定制造噱头，消解了敬老孝亲等传统文化内涵，也利用“免费”诱惑引流却设置无法达成的条件，违背诚信经营原则，损害商业伦理；更离谱的是，让牛肉过敏者“免费畅吃牛肉”，完全漠视消费者健康，突破基本道德底线。

根据《广告法》第五十五条，发布虚假广告的，市场监管部门可责令停止发布、消除影响，并处广告费用三倍以上五倍以下罚款；广告费用无法计算或明显偏低的，处20万元以上100万元以下罚款。若消费者因该宣传被误导到店消费，还可依据《消费者权益保护法》第五十五条主张惩罚性赔偿，要求店家承担民事责任。

事实上，此前已有多地商家靠奇葩营销博关注，最终均因引发公愤收场。餐饮行业的核心竞争力从来不是投机取巧的套路，而是产品品质与服务质量。

在此也提醒，流量焦虑下，商家“玩梗”需坚守真实性、合法性、公序良俗三条底线，创意不是违法的挡箭牌。建议该门店立即整改，也希望所有经营者引以为戒，诚信经营，监管部门也应加强对这类“奇葩宣传”的监管，净化市场环境，保护消费者合法权益。

奉劝曲靖广大商家

守住商业伦理与道德底线

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