【日中经贸】松下重启中国市场!将中国定位为全球核心主战场,将重启电视板块!

引言

GO TO SEA IN JAPAN

刻在几代中国人记忆里的松下，正在中国家电市场按下重启键。曾几何时，松下彩电是家境体面的象征，凭借成熟技术与过硬品质，稳稳占据中国家电市场半壁江山。

但随着国货崛起，外资品牌光环渐退，2025年松下重组传闻一度引发“撤离中国”猜测。直到2026年4月全新松下电器株式会社落地，才打破谣言——这家百年外资品牌非但没有撤退，反而将中国定位为全球核心主战场，保留全品类家电业务，甚至重启电视板块的精准布局。

松下的逆势加码，源于中国市场的亮眼表现。

在全球业绩承压（2024财年净利润大跌17.5%）的背景下，中国东北亚市场逆势爆发：2024财年销售额同比大涨103%，营业利润翻倍；2025年第一季度利润再飙126%，成为松下全球最大增长引擎。为此，松下砸下250亿日元扩建厂房、升级产能，用真金白银重仓中国。

但重启之路挑战重重。如今中国家电市场已变天：国货品牌牢牢掌控主导权，松下市场份额从当年的全国第一跌至5%以下；90后、00后消费主力更青睐国货，情怀滤镜难转化为购买力；当下家电消费转向场景化、智能化，国产巨头早已布局全屋智能生态，松下在技术适配与本土创新上仍有差距。

在存量竞争白热化的中国市场，松下需走出差异化路线，避开国货锋芒，将百年品质优势与年轻消费需求、智能场景趋势结合。这家跨越百年的外资品牌，能否在强敌环伺中逆袭翻盘，成为行业持续关注的焦点。

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