品牌营销动向「刘柏辛成为 Steve Madden 中国区品牌代言人」

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刘柏辛成为 Steve Madden 中国区品牌代言人

近日，Steve Madden 宣布刘柏辛成为中国区品牌代言人，并以「不赶潮流，踩点登场」为主题，开启新一季春夏风格表达。

作为新生代唱作人，刘柏辛不断在风格边界中寻找新的可能，从早期的电子流行到融合实验元素的音乐，她不局限于单一标签，在甜与酷、锋利与柔和之间自由切换。这种不被定义的多元姿态，与 Steve Madden 品牌美学自然呼应。

本次合作中，刘柏辛将品牌经典鞋履与先锋造型结合，让穿搭成为自我风格的外化。接下来，双方将结合时尚和音乐，进一步传递潮流态度。

高洁丝展现「Missing Period」

在漫长的艺术史中，血液频繁出现在战争、宗教与牺牲的叙事中，被赋予浓厚的象征意义；然而，经血却始终游离于公共视野之外。围绕这一主题，高洁丝推出全球性项目「Art’s Missing Period」，呈现一系列因涉及月经主题而被忽视、甚至拒展的作品，回应经期污名化问题，将这些被边缘化的表达带回公众视野。

项目名称「Missing Period」具有双重含义，既指「缺席的月经」，也隐喻「被遗忘的历史阶段」，表明经期表达在文化叙事中的长期断层。以此为核心，高洁丝打造了一个为期一年的线上数字画廊，展示 40 余件与经血相关的作品，时间跨度从公元前 35000 年的远古遗迹，一直延伸至现代因「过于敏感」而遭画廊撤下的实验性创作。

在线下，高洁丝选择了一种近乎「对峙」的方式，回击艺术界长期以来的选择性忽视。在古根海姆、大都会、惠特尼及现代艺术博物馆等纽约重要美术馆周边，品牌通过移动广告卡车和街头张贴，将这些曾被主流展览体系拒之门外的作品，直接推到公众面前。路过的人扫描二维码，就能进入线上展览，近距离观看这些作品。

与此同时，高洁丝发布了一部纪录短片，由艾美奖获奖导演 Kathryn Everett 执导，记者兼制片人 Noor Tagouri 参与旁白。影片围绕「血」的文化语境展开，揭露长期存在的认知差异：在暴力或宗教叙事中，血液常被视为合理乃至崇高，而经血却被划为禁忌，成为难以言说的存在。通过这一对比，高洁丝进一步追问这种选择性接受背后的文化逻辑。

作为女性护理品牌，高洁丝近年来持续推动与月经相关的话题讨论。例如，在去年的国际月经日，品牌以「月经是朵小红花」为核心，发起「月月养花联盟」主题活动，关注当代女性因快节奏生活与健康认知不足所导致的经期养护缺失；此外，高洁丝在景区、机场等公共场所推进「经期互助盒」公益项目，为女性提供免费应急卫生巾。此次「Art’s Missing Period」，则以更具冲击力的艺术为媒介，拓展公众对经期表达的接受度，同时传递：月经从来不是问题，真正需要审视的，是对月经的回避与羞耻。

麦当劳怎么成广州老字号了？

最近，全国首家「老字号」版麦当劳在广州越秀区大塘街闪亮登场。门口高挂「牡丹楼」三个大字，店里摆着红胶凳、大葵扇，满满广式茶楼风。网友纷纷调侃：这哪是麦当劳，分明是「老字号粤菜馆」。

招牌是为了店内的快闪活动而挂，主要是为了推新品嘿凤梨板烧，虽然招牌只挂了半天，但话题热度却火速出圈。这一波操作，属实是花小钱办大事：既给开业造足了声势，又无缝融进本地语境，顺便坐实了「麦当劳是粤菜」的坊间传闻。要知道，麦当劳在广东的门店数占全国总量的四分之一，光广州、深圳单城就各有 450 多家，真正做到了「十步一麦」。这种密度，让它顺理成章地成了广东人「不知道吃啥时的默认选项」。更贴心的是，麦当劳专门为广东研发了非油炸的板烧鸡腿堡，完美解决本地人「怕热气」的饮食顾虑，顺便造福了全国其他地区的人民。麦当劳还在广东承担了多重社会功能：高考送早餐、生日派对、家长带娃写作业场所等，早已超越快餐属性，成为生活场景的一部分。