伊利 2026 营销全景:140 亿投入、马年 “搭子” 破圈、全域广告火力全开
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2026 年，伊利迎来上市三十周年，以 “产品新、营销新、渠道新” 为核心，开启新战略周期。作为体育大年 + 马年营销双风口，伊利砸下近 140 亿元营销费用，用 “听劝式玩梗 + 顶级代言 + 全域投放”，持续领跑乳业营销赛道，实现品牌年轻化破圈与销量双增长。
一、品牌营销：马年主题引爆，顶级代言矩阵全覆盖
1. 年度核心主题：马年搭子选伊利
延续 2025 年 “听劝式营销”，2026 年主打 “马年搭子选伊利”，紧扣马年生肖与年轻人 “搭子文化”，通过幽默化、接地气内容，强化 “国民乳业、百搭生活” 的品牌形象。春节期间推出小品式短片《寻找马伊琍》，自嘲广告套路、联动网友玩梗，全网刷屏引爆话题。
2. 全明星代言矩阵（2026 年官宣）
3. 体育 + 综艺双赛道深度绑定
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体育营销：加码苏超联赛、足球、冰雪赛事，安慕希成为苏超官方指定酸奶，王濛担任观赛大使，借体育大年强化专业健康心智。 -
综艺植入：甄稀冠名《五哈 6》，巧乐兹冠名《超燃青春的合唱》；联动《乘风 2026》爆改《心愿便利贴》舞台，借热梗自然植入品牌，全网洗脑传播。 -
时尚跨界：4 月邀请胡兵担任 “春日新秀主理人”，打造金典、安慕希春季上新大片，AI + 实拍结合超现实影像，将新品发布变成时尚 “春夏秀场”。 
二、产品行销：大单品升级 + 新品密集，全域促销抢占市场
1. 核心大单品升级
2. 2026 重点新品矩阵
3. 渠道与促销动作
三、行销费用：近 140 亿投入，精准分配控效
2026 年为体育大年 + 新战略开局，伊利销售费用率预计略有提升，但通过数字化精准投放控效，波动可控。
四、当前（2026 年 5 月）重点广告投放
1. 数字媒体（核心阵地）
2. 户外 + 线下场景
3. 综艺 / 赛事植入（持续曝光）
五、营销核心逻辑：从 “粗放投放” 到 “精准破圈”
伊利 2026 年营销以内容轻量化、场景深度化、媒介精准化为核心，打破传统硬广模式：用 “玩梗接梗” 拉近与年轻用户距离，用顶级代言 + 体育综艺绑定强化品牌心智，用全域投放 + 数字化运营提升转化效率，最终实现 “品牌声量 + 产品销量” 双突破，巩固乳业龙头地位。
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