竟然有品牌，寄了一件“洗过的衣服”给达人做开箱视频。

不仅不是新的，还是洗过不止一次的。包装里还附着一份公证处出具的官方质检报告，还有一张卡片清清楚楚写着洗过多少次。

这是什么品牌行为艺术？还是环保宣传？都不是，一切要从这件30次机洗如新的耐洗Polo衫说起……

夏天穿Polo衫，最大的痛点是洗几次领口就卷成了“梅菜扣肉”，再多洗几次就颜色发白，版型软塌，不久后就进入“买新–洗废–再买”的死循环。

利郎抓住了这个痛点，推出了一件极致单品——利郎耐洗Polo衫。

为了这个产品，利郎把耐洗当成了一个长期工程，连续4年研发升级，到了4.0阶段，直接玩起了“材料层创新”。60%化纤长丝加40%棉短纤，这可不是只是把两种线混纺那么简单，而是“纤维级融合”。

这就是推出的利耐丝面料，将两种材料的特性相融在一起，既有棉的亲肤质感，又有化纤的“抗造”属性。

利郎还还牵手权威机构，确立《服装耐洗性能及分级》的团体标准，让消费者在选购同类产品时有了更明确的判断依据。

正是带着这样的产品自信，利郎才做了这次“非新衣开箱”，达人打开盒子，里面是一件洗了N次，甚至是洗了40次的衣服。

但这些洗过数十次的衣服在版型，色彩，领口等个细节上来看，还是像新的一样！里面还附带了“清洗次数卡片”和“质检报告”。

不仅如此，利郎还深谙网感”之道，在包装里塞了一张极其幽默的免责声明：“本衣服没参与打架，极端拉扯损坏不赔”、“拒绝强迫大象用脚踩洗”、“不承诺用钢丝球摩擦还能完好无损”……

不仅拉近了品牌和年轻人的距离，还巧妙地划定了产品性能的合理边界，它保障的是正常机洗下的30次如新，这个承诺，它是认真的。

这波，利郎做了一件很聪明的事：没有用反复洗脑的广告词告诉你”我这件衣服耐洗“，反而用一件洗过30次甚至更多次的衣服，让大家亲眼看见。

行胜于言，久洗如新。用产品本身说话，才是最有底气的营销。