2026中国广告主营销趋势调查报告
报告来源：ctr
下载报告：订阅〔研报合集〕会员权益
粉丝福利：免费领取 9000+ 精选报告
（每日分享最新重磅报告，与投资人、创业者、行业研究员、企业高管等群成员互动交流，实现人脉拓展、资源对接、项目合作等)
广告主对国内经济形势信心保持稳定，经营策略上倾向于扩张，营销预算占比有所上升。产品能力和品牌建设被视为关键，广告主增投领域聚焦于产品体系优化和品牌建设。AI应用高度普及，但成效评价一般，广告主正从单点建设向体系化建设迈进。
场景营销从2.0走向3.0，强调生活化内容和情绪共鸣。出海热情高涨，本地化适配成为必答题。体育营销受重视，广告主借势热点传播。广电新媒体价值焕新，广告主增投意愿提升。搜索广告因AI赋能成为新宠，GEO概念兴起，广告主积极拥抱但谨慎布局。
报告建议广告主优化产品体系，打造AI能力体系，善用场景化媒体，注重出海本地化，扩展体育营销视野，发挥广电新媒体优势，并关注GEO发展。
-
快速把握市场格局，了解企业分布。 -
获取关键数据，如规模、增长、价格。 -
洞察技术发展趋势，把握创新方向。 -
分析市场走向，预测需求与热点。 -
评估政策影响，理解政策导向。 -
剖析竞争对手，了解其战略与产品。 -
发现行业机遇与挑战，提前布局。 -
获得专业见解，借鉴成功与失败经验。 -
为决策提供信息，降低风险。
-
助企业战略规划，明确发展方向。 -
优化企业运营，提升资源利用效率。 -
助投资者评估价值，降低投资风险。 -
为政策制定提供参考，引导产业升级。 -
推动行业创新，提升竞争力。 -
促进企业合作，实现资源共享。 -
提高应变能力，快速响应市场变化。 -
构建可持续行业生态。 -
提升行业认知与决策水平。