IMC整合营销开课啦!
这门课其实我想做很久了。从去年7月份重启公众号至今，我主要写GTM和IMC这两块的内容，写着写着会发现大家对于GTM的关注更多是探讨，很难有统一的内容完全适配于B端/C端以及国内和海外，因为GTM的存活很大程度上与组织架构有关，个人能力在其次。但IMC可以，特别是处于求职阶段的营销人，对于这部分诉求特别大。另外还有一点，市场上的大多数课都在讲“怎么做某一件事”，但很少有人讲：怎么把所有事情串起来。
一、为什么我会开这堂课？
这13年来我接触过很多出海团队，自己也主导做过不少项目。发现一个很普遍的问题：大家其实都很努力，而且也不缺执行力，投放在做、社媒在做、KOL在做、PR也在做。但最后的结果是：
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每个动作都在做，但没有形成合力 -
每一轮Campaign都像“重新开始” -
很难沉淀长期的品牌资产
说得直接一点就是你做的不是整合营销，而是在“堆营销动作”。还有一个我观察到的点，很多人其实学过很多理论，比如：
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STP -
4P / 7P -
AIDA -
PESO
但真正做项目的时候，还是靠经验在拼。原因不是你不懂，而是你没有一套“把这些东西用起来”的框架。所以我一直在想一件事：有没有可能做一门课，不是再去讲某个平台、某个渠道，而是帮你建立一套能力，这个能力就是如何把品牌、渠道、内容、投放全部串起来。这也是这门IMC课程的出发点。
二、这堂课到底在讲什么？
关于这门课的设计，前前后后花了大半年时间，既参考了美国的IMC系列课程，又结合了中国品牌出海企业的实际情况以及从业者们的基本情况，将课程的核心定义为解决以下三件事：
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为什么用户会买你（品牌） -
你在哪里影响用户（渠道） -
你用什么说服他（内容 & Campaign）
所以整个课程内容，我是按从上到下来拆的：
1. 先把“品牌”讲清楚
很多人一提品牌，就想到VI、Logo、调性。但在实际业务里，更关键的是品牌如何支撑你的增长？这一部分我们会讲：
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品牌结构怎么搭 -
信息怎么统一 -
如何从0建立一个品牌体系
不是讲概念，而是讲如果今天让你从0做一个品牌，你怎么开始？
2. 再把“IMC逻辑”讲清楚
IMC不是一个“高级概念”，而是一套工作方法。这一部分的重点是：
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为什么必须整合 -
不同阶段的品牌，策略怎么变化 -
那些经典模型，怎么真正用在业务里 -
怎样与销售进行更紧密的结合
3. 然后是“渠道的重新理解”
这一部分我不会去讲“平台攻略”，而是帮你理清一件事：每一个渠道，在整套体系里的角色是什么。这样你会更清楚：
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投放、内容、PR、私域之间怎么配合 -
什么是“组合策略”，而不是简单叠加 -
不同阶段的组合策略要如何选择
这一部分其实是整门课最核心的。
你会完整走一遍：
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市场分析（用户 / 竞品 / 宏观环境） -
“营”与“销”的结合点 -
策略制定 -
Campaign设计 -
预算和KPI
很多人卡住的地方是：从来没有完整做过一套“闭环方案”，而这一部分，就是把这个能力补上。
三、你能收获什么？
我其实不太想用“你能学到什么”这种说法，因为这门课更重要的是你能带走什么能力。
1. 一套可以复用的IMC框架
不是零散知识，而是一套：
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可以在不同品牌复用 -
可以在不同市场复用 -
可以持续优化的体系
2. 一次完整的实战输出
你会真正做出一份：
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有分析 -
有策略 -
有Campaign -
有预算逻辑 -
且与销售紧密捆绑
的完整营销方案。这件事，比“听懂”重要得多。
3. 从执行到策略的能力升级
很多人职业发展的瓶颈，其实很明显，就是一直停留在“执行层”。这门课本质上是在帮你完成一个跃迁：
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从“会做事” → 到“会设计增长” -
从“做动作” → 到“做体系”
四、关于这门课的时间、收费等细节问题
1. 课程形式 & 内容深度
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共4周，4节系统课程 -
每节2小时，线上直播 -
内容不是碎片，而是一整套体系
另外，这次课程我准备了一整套约200页的系统PPT。这不是简单的课程提纲，而是
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完整方法论拆解 -
框架结构图 -
实战案例拆解 -
可直接复用的模型
对于你后续的复盘、做方案，都会用得到。
2. 课程时间
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课程周期：1个月（4节） -
上课时间：每周四 20:00 – 22:00(一节课50页的PPT，2个小时的信息量很大！！！) -
上课形式：线上直播
3. 课程价格
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标准价：¥1999 -
早鸟价：¥1499（前20名） -
因为这是我的第一期课程，不会招很多人，主要是把第一批做扎实，所以会控制人数
4. 课程包含内容
除了课程本身，还包括：
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IMC模板工具包(价值￥199)
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社群答疑（1个月）
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作业点评
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IMC方案修改建议
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优秀案例拆解补充
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1次1v1营销方案指导（45min）
最后
如果你现在
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做了很多，但没有沉淀 -
想从执行走向策略 -
或者正在做出海，但缺一套方法
那这门课，本质上是在帮你做一件事：把零散能力，变成系统能力
报名方式
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