一、最直观的变化：不用抢了

• i茅台 马茅/日期酒：以前一上线就秒空，得熬夜蹲点、拼手速。

• 五一期间：连续几天直接买、随时买，不用抢、不用等。

• 茅台1935：

◦ 前两年：1188元指导价，炒到1800+，一瓶难求。

◦ 今年五一：京东自营681元，第三方店519元清仓。

• 飞天茅台：市场价跌破2000元，平台补贴后不到1983元/瓶。

二、茅台在做什么（大白话版）

1. 不搞“少量放货、制造稀缺”

◦ 以前：故意少放货，让大家抢、黄牛囤、价格炒高。

◦ 现在：加大直供、敞开卖，i茅台天天放。

2. 渠道大改：不让中间商囤货炒价

◦ 取消配额制、搭售（以前买飞天必须搭卖难卖的酒）。

◦ 经销商从“囤货赚差价”变成只赚5%服务费的服务商。

◦ 酒的所有权牢牢在茅台手里，渠道不能再囤货炒作。

3. 生肖酒等非标品：控量+直供

◦ 2026年生肖酒配额砍半。

◦ 计划：全年总量直接上架i茅台，按需买、不抢购。

三、为啥要变？

• 虚火太旺：酒都在渠道、黄牛手里转，没到真正喝的人桌上。

• 回归消费：让茅台从“金融投资品”变回高端白酒、用来喝的。

• 以消费者为中心：普通人能买到、价格更稳。

四、对普通人意味着什么

• 不用熬夜抢、不用找黄牛、不用加高价。

• 自饮、送礼：想买基本能买到，价格更实在。

• 黄牛、炒家：空间被大幅压缩，囤酒赚大钱越来越难。

简单说：茅台正在从“抢得到算厉害”，变回“想买就能买”的正常商品。