秀洲“五一”文旅市场“吸金力”强势出圈!
·
·
春末夏初，万物繁茂。刚刚过去的2026年“五一”假期，秀洲区文旅市场热度与质量齐升，交出了一份令人惊喜的高质量“答卷”。数据显示，5月1日至5日，秀洲区共接待游客69.6万人次，同比增长18.2%；实现旅游综合收入9.58亿元，同比大增34.9% ——收入增速近乎人次的翻倍，真正实现了从“打卡式观光”到“沉浸式体验消费”的深度转型。更令人关注的是，过夜游客达27.7万人次，同比增长19.3% ，过夜游占比升至43.23%，平均逗留天数同比延长13.01%，游客“留下来、住下玩”的意愿显著增强。每日客流呈现“首日集结、中段登顶、高位收官”的稳健走势，连续三天保持17万人次以上高位运行——5月3日单日最高达18.49万人次，彰显假日旅游的持续热力。
一、总体市场表现：
效益领跑，质效双升
2026年“五一”假期，秀洲区文旅市场交出硬核成绩单：
核心数据速览
2026年劳动节假日期间
秀洲区共接待游客69.6万人次
同比增长18.2%
其中过夜游客27.7万人次
同比增长19.3%
实现旅游综合收入9.58亿元
同比增长34.9%
同比增长19.3%
过夜游占比达43.23%， 一日游与过夜游平均游览景区数分别达2.076个和3.467个，均实现同比增长，游客在秀洲不再“走马观花”，而是扎下根来深度体验。
每日客流动态
（五日连破平台）
五天假期客流呈现“首日集结、中段登顶、高位收官”的稳健走势。
5.1日 10.59万人次
5.2日17.84万人次
5.3日18.49万人次
5.4日17.26万人次
5.5日16.82万人次
五大核心亮点解析
1. 收入增速领跑人次，人均消费显著提升。 旅游收入增速分别高于游客量增速16.7个百分点、过夜游客增速15.6个百分点，全区“沉浸式”旅游正从“看什么”向“体验什么”转变，游客消费力全面释放。
2. 过夜游经济成核心增长极。 过夜游客占比43.23%，过夜游平均游览景区数达3.467个，远超一日游的2.076个，游客不仅“住下来”，更“逛起来”，住宿、餐饮、文创等二次消费贡献突出。
3. 全域协同，多点开花。 全区五大镇齐发力，三镇接待量破10万人次、三镇增速超39%，全域联动效应显现。
4. 长三角“铁粉”筑底省外客源。 省外游客占比28.04%，江苏（19.53%）、上海（16.89%）、安徽（6.61%）三省占比之和达43.03%，嘉兴作为长三角核心枢纽，“过路流量”正加速转化为“消费留量”。
5. 客流节奏稳中见优。 峰值日与次峰值日均保持17万人次以上，两日跳升均发生在假日中段，说明秀洲已具备持续吸纳过路客和临时转游客源的能力。
二、各乡镇街道百花齐放，
谁在领跑？
哪里最出圈？
全域旅游量前三镇：
王店镇
王江泾镇
新塍镇
同比增速前三镇：
王店镇
油车港镇
新塍镇
王店镇：音乐+亲子“双重引擎”
5月1日起以“音你而来，集趣南梅”为主题的音乐集市连嗨五夜，森林乐队、SKY乐队等轮番登台，魔术脱口秀、美食品鉴等互动环节贯穿其中，形成“音乐聚人气、夜市促消费”的闭环。同时，牛花花小镇喂牛挤奶、青青乐地垂钓等亲子项目新体验不断刷新，吸引无数大小朋友的欢笑留影。
王江泾镇：生态高颜值焕新文旅场景
运河文化旅游度假区新地标ALOKA·琵琶岛在五一假期前夕全面开放，凭借“袋鼠夫妇庄园”、“湖畔咖啡书仓”等一组治愈系打卡点位迅速刷爆社交平台，日单客破3000人次。开森部落的麦田艺术节中，田间画展、麦浪之上悠扬的民谣弹唱，让游客在稻田与艺术的相遇间放慢节奏，留下独属于这个初夏的记忆。
新塍镇：老街焕新，“一夜”出圈
新塍老街4月30日焕新开街即迎客流高峰。首期主街全长350米，48家商户同步开业，老王烧饼、味德丰酱鹅等老字号坚守烟火底蕴，KFC、童年文创等年轻品牌新鲜入驻，传统与时尚在此碰撞。东岳庙码头的戏曲、民谣、非遗巡游轮番登场，新IP玩偶“塍小灵”穿梭其中与游客互动。得益于春假连休后大学生群体及年轻白领的“微度假”需求释放，新塍镇在五一期间不仅在流量上稳稳站住了全域前三，更扭转了往年后续假日期增长乏力的被动局面，展现了文旅转型的丰硕成果。
油车港镇：野趣立夏吸粉无数
50.08%的增速展现了油车港镇不俗的后劲潜力。在菱珑湾叮当小院，游客亲自动手制作立夏野米饭，伴着袅袅炊烟沉浸感受春末乡村之美，突出城乡互动中的“慢生活”基因。菱珑湾的古镇探幽、户外写生以及骑行活动，也为秀洲的全域旅游增添了一抹闲适野趣。
三、客源画像分析：
谁在秀洲玩？
客源画像
省外游客占到28.04%
过夜游比重占到43.23%
平均游览景区数
平均游览景区数为2.895个
比去年同期增长3.21%
过夜游游客平均游览景区数为3.467个
比去年同期增长1.23%
一日游游客平均游览景区数为2.076个
比去年同期增长4.37%
谁是秀洲好游客？
长三角“铁粉”稳占C位
从省外客源地来看，游客量占比列前三的分别是：
江苏省(19.53%）
上海市（16.89%）
安徽省（6.61%）
三大省外客源地合计占比43.03%，长三角三省一市一体化带来的市场红利正在秀洲集中兑现。这一比例与湖州、苏州等成熟文旅目的地的情况高度一致，说明秀洲在省外客源结构中已充分融入环太湖及临沪都市圈市场，可以更好地对焦长三角核心客流，提升未来“微假期”营销的精准度与转化效率。
核心人群画像：
长三角亲子家庭与年轻自由行客群是秀洲引客留客的“绝对主力”。4月底嘉兴市中小学首迎春假，“春假+五一”无缝对接，浙江春假亲子游客中省外游比例高达62%。在王店牛花花小镇的鲜奶吧每天出售万余杯酸奶饮品、各镇露营地野炊和农耕工坊人潮涌动，足以证明“有创意、能停留、可消费”的亲子场景正成为秀洲自产流量的鲜活主力。
出行新趋势：
越来越多的游客正从传统打卡观光切换至沉浸体验模式，秀洲平均游览景区数连续两年攀升即是最好佐证。这一结构性变化恰好与全省“景区从流量揽客到体验留客”的大转型同频共振。
四、爆款产品“出圈”盘点：谁是秀洲最强引客因子？
其中，王江泾镇的琵琶岛凭借全新的生态度假理念强势出王店镇以“南梅音乐集市+牛花花亲子乐园+青青乐地垂钓+粮仓文化探访”构成了假期期间最完整、最立体的全龄段体验链条，成为全区游客接待量和增速双料冠军。 王江泾镇的琵琶岛凭借全新的生态度假理念强势出圈，新塍老街则凭借焕新开街一举激活嘉兴市民怀旧记忆，三个拳头产品各具特色的业态互补，共同打造了秀洲“微度假目的地”的品牌纵深感。
五、下一步
市场营销拓展举措
当前，文旅市场正从“走马观花”向深度体验、兴趣导向全面转型。全国有69%的用户完全依据兴趣确定出行目的地，浙江亲子游客中省外游比例高达62%。基于秀洲区强势出圈态势及长三角客流纵深，秀州区将从以下方向延展：
深化“新塍文旅新地标”引擎效应
依托新塍老街焕新开街的良好开局，加快二期改造招商与空间延伸，持续推出老街主题夜游与在地生活互动活动，以持续的日常新鲜感增强游客重游黏性。
办好“四季系列音乐集市”造势留人
延续南梅音乐集市的品牌张力，联动王店镇域及周边镇探索“一季一主题、一村一特色”的常态化乡村音乐节体系，将季节性流量转化为全时段的文旅声浪。
打造“长三角亲子微度假之选”鲜明标签
精准面向江浙沪“春假+秋假”家庭客群，规划差异化研学旅行课程、自然教育工坊等亲子联动产品，并以开森乐园、银杏天鹅湖、牛花花小镇、青青乐地垂钓、菱珑湾野炊等场景为核心，开发亲子假期套票和周末深度体验包，抢占长三角家庭微度假领跑地位。
深耕过夜游经济，布局精品微度假圈
围绕运河文化与古镇改造，引入主题度假酒店、精品亲子民宿等住宿新载体，鼓励古镇主题夜游与乡村沉浸工坊打造“周末两天一晚套餐”，压缩“住一晚就走”的比例，提升过夜游在总接待量中的占比。
创新数字营销，精准触达重点客群
一是借助琵琶岛、南梅音乐集市等走红内容，持续精耕抖音、小红书新媒体矩阵，投放贴合客群画像的创意短视频与短图文推广；二是与长三角及浙东、浙南地区重点旅行社合作，推出秀洲微度假直通车，拓宽省外客源的预订辐射半径；三是针对江苏、上海等省外主力客源市场，定向开展周末体验游和特色民俗包季推广。
夯实假日文旅服务保障体系
持续加大节假日期间的客流疏导、交通组织、志愿者引导和网格投诉处理力度，提高游客体验舒适度，让“放心来、开心玩、安心回”成为秀洲文旅的安心名片。
2026年“五一”假期是秀洲文旅产业高质量发展的集中试金石。无论是在长三角一体化战略中释放的客源红利，还是在新塍老街焕新、琵琶岛生态度假等创新项目上的突破，都见证了秀洲从“引客”向“留客”转变的坚实步伐。
展望接下来端午、暑期及下半年文旅关键节点，秀洲将依托运河文脉与生态田园双重底色，以更丰富的产品矩阵、更精准的市场营销、更完善的服务配套，续写“江南水乡微度假目的地”的品牌进阶图景。
扫码关注
秀洲文旅