明粉“汉服”营销

　　这些年，市面上打着爱国、民族、正能量旗号的商业炒作层出不穷，早已形成一股歪风邪气，风气败坏至极。

　　表面看上去满口正能量、家国情怀，实则就是各行各业争相表忠心，一个 “忠”  字被无限放大，搞得整个社会奴性氛围浓重。假大空的论调满天飞，吹牛拍马成了常态，踏实说理、理性探讨的空间被严重挤压。社会本该有正常的观点交流，可现在只要出现一点不同声音，马上就有人拉帮结派，动不动就要开批斗会。

　　这根本不是理性的批判，纯粹是带有强烈整人欲望的人身批斗，容不下半点异见和中立思考。

　　放在整个商业社会里，这种玩法就是典型的拉大旗作虎皮，借着民族大义、爱国人设肆意拔高自己、刻意踩低对手，拿来做商业营销牟利，完完全全就是不正当竞争。

　　很多大品牌最早就玩这套套路，打着爱国和民族正能量的幌子造势炒作，动不动就标榜自己遥遥领先，靠情怀滤镜垄断舆论、压制同行。一旦有人质疑、批评或是不认同，立刻就被扣上大帽子，说你心怀叵测、不爱国，甚至污蔑你拿了外人好处、是假洋鬼子。

　　这种模式本身就是一把双刃剑，短期内能靠着情怀光环收割流量、赚取暴利，产品本身并没有宣传得那么神乎其神，品质也并不比同类竞品强多少，就因为披上了所谓民族忠义的外衣，就能定价虚高、溢价离谱。

　　说到底，这就是投机取巧，不靠产品质量赢得消费者信赖，反而靠话术包装、情怀绑架收割市场，本质就是一种变相欺诈和道德绑架消费。

　　消费品终究要回归本质，必须经得起实践和大众的检验，绝不能只靠营销炒作撑场面。一旦被舆论和情怀强行捧上神坛，自身被架得越高，大众的期待就越严苛;一旦产品表现配不上吹出来的高大上人设，落差立马显现，翻车是迟早的事，最终只会被活活捧杀，葬送在一片无脑吹捧声里。

　　这种道德绑架式的营销，只会惹人厌恶，最终全部适得其反。

　　本来踏踏实实做产品、做口碑，才是长久之道。真正经得起时间考验的东西，从来不需要靠口号造势、靠站队立人设，就算被网上有心人抹黑造谣、恶意攻击，也丝毫撼动不了根基。因为消费者的腰包最诚实，只认实打实的体验和性价比，从不为空洞的情怀炒作盲目买单。

　　那些热衷于玩情怀营销、搞舆论垄断的大品牌，路子越走越偏，不仅引发了行业同行的普遍公愤，也让普通消费者极度反感，如今大多已经难以为继、彻底翻车，落得被捧杀收场的结局。

　　虽然现在大品牌很少再明目张胆玩这种商业民粹的套路，但已经给全网风气开了极其恶劣的先河。后来各路网红、带货博主纷纷拾人牙慧，照搬这套逻辑，转而钻进古风汉服赛道，打着民族、黄汉、传承文脉的旗号，大肆兜售做工粗糙、品质低劣的网红戏装，强行冠上明制汉服的名头忽悠大众。

　　网上这类所谓汉服戏装遍地泛滥，质量奇差，定价却贵得离谱，完全没有日常穿着的实用价值。普通人买回去，也就只能偶尔拍照摆拍、图个新鲜好玩，仅此而已。

　　当然，当作兴趣玩赏，有人喜欢这种古风氛围，愿意花钱买来拍照摆拍，完全是个人自由，本无可厚非。但网上那些带货卖戏装的，偏偏喜欢搞道德绑架，刻意聚拢所谓的明粉群体，把粗制滥造的网红戏装，强行包装成正统汉服。仿佛只要穿上这身衣服，就真的扛起了文脉传承、光复传统文化的大旗。

　　卖衣服本就老老实实做衣服就够了，没必要非要强行绑架 “复兴传统文化”  的高大上说辞。对待传统文脉，我们本就该秉持取其精华、去其糟粕的理性态度。可只要有人对这种商业民粹式营销提出质疑，或是看不惯过度吹捧明朝的浮夸风气，立刻就会被扣上帽子：动辄指责你抹黑大明;只要你不跟着无脑吹捧明朝，就被定性为清粉。在他们的逻辑里，不爱大明，就一定推崇满清;不是明粉，就是清粉，不是朋友，就是敌人，完全是极端非黑即白的站队思维。

　　作为现代人，我们本就该以客观视角审视封建皇权专制。无论明朝还是清朝，本质上都有其黑暗腐朽的一面，明朝的腐败、党争与残暴程度，和清朝根本不相上下。特务政治横行、宦官乱政专权，骨子里都是一套奴役百姓的奴才政治。我们好不容易挣脱了数千年皇权专制的桎梏，不必再匍匐跪拜、高呼万岁，如今却有人刻意为封建王朝招魂，实在让人费解。

　　清朝固然有诸多弊病，但不能因为清朝不堪，就把明朝吹捧得无比光明完美。明清两代，本质大同小异：都是皇权专制、都是小农经济、都是闭关锁国、都是思想文化禁锢，谁也不比谁高尚，根本没必要强行比烂。可只要你不盲从吹捧，就被贴上清粉、满遗的标签，容不下半点中立观点。

　　就是这股歪风邪气，让各种挂名 “汉服”  的网红戏装泛滥全网。你可以不喜欢、看不惯这种浮夸炒作，可只要稍有异议，立刻就被扣上偏爱大清的帽子。更荒唐的是各种离谱臆造：有人吹嘘大明威震海外、连美国都惧怕明朝，明明那个年代根本还没有美国诞生，你跟他讲史实、讲道理，他不跟你辩论逻辑，直接扣帽子，骂你是清粉满遗;有人指出《永乐大典》里根本没有所谓蒸汽机的记载，同样被不分青红皂白贴标签、搞围攻。

　　在这套荒诞逻辑里，他们强行定义：爱大明等于爱国，不爱大明就是偏向大清，甚至直接等同于汉奸。很多时候你根本没有夸赞清朝，仅仅是不愿盲从神化明朝，都难逃被恶意归类。不爱明朝，就被默认拥护清朝;两个王朝都理性看待、都不愿无脑追捧，也强行被归为偏爱大清;就算客观认可两代历史价值，依旧会被无端猜忌。到最后，仿佛世人除了无脑吹捧大明，再没有别的选择。

　　这套荒唐神逻辑，说到底，只是商家卖戏装的营销套路：先疯狂吹捧大明、制造圈层对立，再顺势带货卖衣服，套路一目了然，实在滑稽可笑。

　　真搞不懂这种扭曲心态，我们好不容易摆脱了封建奴性，不用再做皇权之下俯首帖耳的臣民。可偏偏有不少人自带受虐心态，一心向往梦回大明。要知道，落在任何一个封建王朝底层百姓身上，都只是被压榨的黔首、被驱使的牲口，摆脱不了被奴役的命运。

　　倘若明朝真如吹捧那般完美无缺，又怎会爆发声势浩大的农民起义，最终走向覆灭?很多人只会一味包庇王朝过错，把衰败归咎于文官、归咎于天灾，唯独皇权帝王永远没有半点过错。

　　明朝本是古代王朝里极为黑暗残暴的一朝，根本没什么值得过度美化和怀念的。很多好感，不过是距离产生美的滤镜，并非它真的完美无瑕。

　　也正是靠着这套霸道又荒诞的逻辑，商家大肆炒作营销：只要你不买、不追捧，或是提出质疑、表达反感，立刻就被打成清粉、满遗，甚至被扣上汉奸的帽子，用历史对立和道德绑架，为自己割韭菜的生意铺路。