当前，家庭大屏行业正经历重要革新，智能电视家庭规模已稳步增长至3.44亿户。对消费者而言，大屏的角色也发生深刻变化——从单纯的“观看设备”演进为“生活伙伴”。在营销层面，依托大数据支撑，智能大屏营销正朝着场景化拓展、交互体验升级、品牌与效果融合的方向快速发展。

本次研究由勾正科技与宏盟媒体卓越技术中心联合开展。双方长期深耕家庭大屏营销领域，积累了成熟的经验和科学的方法体系。勾正科技凭借技术沉淀，在智能电视终端的数据挖掘、数据分析方面形成了完善的方法论；宏盟媒体卓越技术中心在家庭大屏营销策略、消费者洞察方面拥有丰富实战积累。

面对行业革新，我们联合展开全面的研究，正式发布《2025中国家庭智能大屏行业发展白皮书》，旨在助力视听媒体与品牌方把握家庭大屏营销新机遇，洞察用户行为趋势，更准确地认识大屏的营销优势和潜能。

4月23日，第二十九届中国国际广播电视信息网络展览会（CCBN2026）在北京开展。酷开科技携全新一代操作系统AIOS 3.0及端侧AI驱动的家庭智能生态亮相。酷开致力于“智能电视＋端侧AI智能硬件”的家庭场景应用，以电视为家庭入口，以端侧AI盒子为“本地大脑”，形成“持续感知–自然交互–主动服务”的家庭智能中枢。

AIOS 3.0带来了视听的大幅升级，比如影音智能体可以实现跨端直达内容，支持台词、模糊印象、剧情、适宜人群等深度搜索，搜索结果还可以根据用户意图生成个性化海报、短视频等等。另外实现陪伴式交互——支持实时提问与互动问答。长视频自动生成核心摘要，球赛AI实时叠加球员/赛况数据，视频内可以搜索回答“你觉得XX球队实力如何”等等。

4月28日，在2026腾讯全球数字生态大会·重庆峰会上，四川虹魔方网络科技有限公司与腾讯云正式签署AI玩具战略合作协议。双方将围绕云计算、AI玩偶、智能硬件三大核心领域开展深度协同合作，联合打造一体化解决方案，共同推动AI玩具行业的智能化建设与产品创新升级。

当前，AI玩具正迎来从“功能玩具“向“智能陪伴“的范式跃迁。传统玩具行业长期面临“互动性弱、情感连接缺失、内容更新滞后“等痛点，而AI Agent技术的引入，为玩具行业提供了全新的可能性：从语音交互、情感识别到个性化内容推送，AI正在重新定义“玩具“的边界。虹魔方在智能硬件领域的产业积累，与腾讯云在AI大模型、智能体方面的技术能力深度结合，正是将AI能力从云端走向终端、从实验室走向家庭场景的关键一步。

在传统的媒介策略中，品牌营销矩阵往往意味着多渠道组合，如电视、户外、搜索、社交、短视频等共同构成一个触达矩阵。但这种组合在本质上仍停留在“触达层面”，即关注信息如何被更多人看到。而家庭场景品牌触达框架则更进一步，它强调品牌在生活场景中的存在感和长期记忆形成能力。它更关注三个维度：场景入口、心智锚点和决策触发入口。

首先是场景入口。品牌必须明确自己在家庭生活的哪些时刻出现。例如晚间共餐、节日晚间聚会、周末亲子时间。这些场景不仅是信息接触的时刻，更是记忆编码的关键节点。其次是心智锚点。品牌信息需要与场景中的情绪、互动和语境建立深度联结，让广告成为故事的一部分，而非孤立的信息干扰。最后是决策触发入口。当消费行为发生时，品牌能否在用户心中快速浮现，成为优先选择，是从“记忆”到“行为”的关键桥梁。

报告丨勾正科技携手宏盟媒体卓越技术中心发布《2025中国家庭智能大屏行业发展白皮书》（NEW）

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内容整理：王佳梁 霍宇佳