一、谁会被查？全覆盖无死角

本次整治覆盖全链条主体，任何环节违法都难逃监管：

✅ 网络交易平台：

    传统电商、直播电商、社交电商平台等各类网络食品交易第三方平台）

✅ 直播营销人员 (主播)：

    直接出镜进行食品介绍、推销、带货的个人

✅ 平台内食品经营者：

    在平台开设店铺，从事食品销售的生产企业、品牌方、经销商等。

✅直播间运营者 & MCN机构

    直播间的日常运营管理者，以及为主播提供策划、运营、培训的各类服务机构。

✅ 广告主、广告经营者、发布者、代言人

✅ 食品生产、销售全链条相关主体：

    所有通过网络渠道销售食品的生产、加工及经营企业。

二、严打重点！这些行为绝对不能碰

🔴 虚假商业营销（零容忍）

1. 普通食品明示 / 暗示保健、疾病预防、治疗功能
2. 保健食品夸大功效，宣称能治病、防病
3. 混淆食品、保健品、药品，违规使用医疗用语
4. 虚假标注成分、产地、功能、认证、检测结果
5. 冒用科研机构、医护人员、营养师等虚假推荐
6. 伪造、篡改食品检验数据、报告
7. 虚假交易、刷好评、篡改直播间人气数据

🔴 违法广告行为

1. 食品广告涉及疾病治疗、使用医疗用语
2. 普通食品广告宣称具有保健功能
3. 保健食品未显著标注：本品不能代替药物
4. 保健食品违规使用代言人做推荐、证明

🔴 平台 & 商家主体责任失守

1. 平台未落实审核、巡查、处置义务
2. 对违法直播间未采取限流、停播、关账号等措施
3. 食品标签虚假标注、信息缺失
4. 未公示经营许可、未设保健食品销售专区

🔴 其他违法行为

1.平台责任：平台未建立健全食品安全管理制度，对入驻商家审核不严，对违法行为处置不力，需承担连带责任。

2.主体责任：平台内经营者、直播间运营者未建立食品安全制度，未对直播内容进行事前合规审核，属违规经营。

3.标签与说明书：食品标签、说明书不符合国家标准，存在虚假标注、误导性表述：或未按规定标注关键信息均属违法。

4.信息公示要求：必须在显著位置公示食品生产经营许可证、备案信息及预包装食品标签；保健食品需设专区并附消费提示。

三、违法的代价：严厉的法律制裁

1.行政处罚：

•高额罚款：根据情节，处以巨额经济处罚。

•吊销许可：严重者依法吊销生产经营许可证。

•吊销执照：实施最严厉的市场禁入处罚。

2.信用惩戒：

    列入严重违法失信名单，面临多部门联合惩戒，在投融资、招投 标、政府采购及日常经营活动中受到限制。

3.个人责任

对直接负责的主管人员及其他直接责任人员，依法追究个人法律责任，严重者将面临刑事责任。

四、合规指南：企业如何自查与整改

1.全面梳理宣传物料：检查所有线上店铺页面、商品详情页、宣传文案、直播脚本、短视频内容，立即删除所有涉嫌虚假宣传、夸大功效的表述。

2.严格审核广告内容：保健食品广告必须经过严格审查，并显著标明法定提示语。严禁使用任何代言人进行推荐、证明。

3.自查标签与说明书：检查所有在售产品的标签、说明书是否符合食品安全国家标准，确保产品名称、成分、功效等信息真实、准确。

4.规范信息公示：在店铺首页显著位置，持续公示真实有效的食品生产经营许可证或备案信息。销售预包装食品需展示标签，保健食品需设置销售专区，与普通食品物理隔离。

5.建立内部合规审查机制：成立专门的合规审查小组，建立“先审核，后发布”制度，对所有对外发布的内容进行事前合规审核，并定期组织全员参加相关法律法规及合规知识培训。

五、拥抱合规，行稳致远

1.认清形势：网络食品销售已进入强监管时代，合规是企业生存与发展的唯一出路。

2.立即行动：对照合规指南，迅速开展全面自查，清除平台及店铺内的违法违规内容

3.长效建设：将合规意识融入企业日常经营管理建立健全内部合规审查与风控机制

合规经营，不仅是规避法律风险的需要，更是赢得消费者信任、实现企业可持续发展的基石