突发!继退出LED照明市场后,三星又官宣退出中国大陆这一市场…
5月6日，三星（中国）投资有限公司（简称“三星电子”）在官网发布《三星家电产品业务调整通知》，宣布退出中国大陆家电市场。
《通知》显示，为应对急剧变化的市场环境，经慎重研究，三星电子决定在中国大陆市场停止销售含电视、显示器在内的所有家电产品。针对已购买三星家电产品的用户，三星电子仍将严格按照《消费者权益保护法》、国家三包规定等相关法律法规，继续为用户提供规范的售后服务，保障用户合法权益不受影响。
图源 | 三星电子官网
另据三星电子官网的《三星电子业务结构调整相关常见问题》显示，此次停止销售的产品包括电视、显示器、大型商用显示器、空调、冰箱、洗衣机、干衣机、洗衣干衣一体机、衣物护理机、音响、投影仪、吸尘器、空气净化器等所有家用电器；手机产品仍正常销售。
此番消息一出，便迅速冲上热搜，并引起行业轰动。那么，三星电子为何会在中国大陆停售家电产品？据“澎湃新闻”分析，主要有以下两方面原因：一方面，是三星家电产品销量持续下滑；另一方面，则是中国本土家电品牌迅速崛起。
有数据显示，2014年、2015年是三星电子家电产品在中国大陆市场的销售爆发期。彼时，三星电子在中国一年销售彩电约30亿美元、生活电器约10亿美元。时至2026年，三星电子在中国的经营计划中，彩电的销售目标约为峰值时期的5%，白电等生活电器的销售目标仅约峰值时期的1%，三星电子的家电产品在中国大陆市场已失去其曾经的“巨头”地位。
同时，近年来，以海信、TCL、小米、海尔、美的等为代表的中国品牌迅速崛起，在核心技术、产品质量、成本控制等方面迅速追赶，甚至反超众多国际品牌。以冰箱产品为例，据权威机构欧睿国际最新排名显示，截至2025年8月，中国品牌占全球市场份额已超三分之一。这样的“此消彼长”之下，三星电子退出中国大陆家电市场早已是大势所趋。
公开信息显示，三星（中国）投资有限公司成立于1996年3月，是三星电子株式会社在中国设立的全资子公司，亦是三星集团在中国的核心投资平台。该公司是三星集团在中国的业务中枢，负责统筹管理三星电子在中国的投资、研发、生产及销售业务，推动三星电子在中国市场的战略规划与执行。
▲2024年10月，#韩国三星电子决定退出LED业务#一经发布，迅速登上微博热搜。
实际上，早在2024年10月，三星电子便曾调整业务结构，并在LED照明行业掀起轩然大波。据彼时报道，由于集团整体业绩未达预期，韩国三星电子开始进行业务结构调整。其中，半导体部门决定退出LED业务，其LED业务主要涵盖照明设备LED、电视LED、汽车LED三大领域。
据悉，2012年，三星电子通过合并三星LED公司进入LED照明业务，并依托其全产业链的整合优势，大举进军中国LED照明市场。但受来自低成本中国产品和国际品牌企业的激烈价格竞争侵蚀，三星电子在中国市场的LED照明业务受到较大的竞争压力。彼时，三星电子表示，由于低价产品竞争加剧，难以保障收益性，因此决定战略性退出LED照明业务。
▲2024年10月，央视财经报道：韩国三星电子决定退出LED业务。
可以说，无论是两年前退出LED业务，还是如今在中国大陆市场停止销售家电产品，都是三星电子基于对市场环境、竞争格局进行深刻研判后做出的战略选择。这一决策，既是对中国本土品牌强势崛起的现实回应，亦是对其全球业务结构的持续优化。
在全球化竞争日益激烈的今天，懂得何时进退，或许比一味扩张更能决定企业的长远命运。
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