• 2024上半年品类GMV达6.95亿元，同比增长23.66%：蚊虫驱杀品类在天猫淘宝渠道持续增长，虽增速较2023年放缓，但仍保持稳健上扬，显示出刚性需求支撑下的市场韧性，是跨境卖家值得关注的季节性增量赛道。

• 销量增长36.05% vs 客单价下滑9.1%：市场呈现明显“以价换量”特征，促销频次与力度加大推动销量，但牺牲了客单与利润空间，反映出行业竞争白热化，亟需通过产品创新与价值塑造摆脱低价内卷。

• “￥50~100”为品类定价甜区，贡献24.85%销售额：尽管低价段（0-30元）占据近七成销量，但中高端价格带（30-100元）贡献超六成销售额，尤其50-100元区间ROI最高，适合打造高毛利明星单品或套组。

• 市场高度集中，“御三家”超威、榄菊、雷达市占超54%：头部品牌形成强大壁垒，新品牌可通过细分定位破局，如润本主打“孕婴可用”、Vape走高客单精品路线、拜灭士强化专业形象，均实现有效突围。

• 蚊香液占比74.41%，成绝对主流形态：传统“液/盘/片”三件套合计占97%以上份额，其中电蚊香液因延伸出便携驱蚊液等新形态而持续扩张，是产品开发与营销主战场。

• 618大促拉动效应平平，季节性销售仍为核心驱动力：销售高峰与夏季高度重合，2024年峰值提前至5月，显示消费者备货节奏变化，建议跨境卖家前置备货与营销投放周期，抓住气温上升窗口期。