2026年五一假期期间，郧阳区烟草专卖局（营销部）紧抓假日文旅消费契机，深入落实市公司“我们动起来”场景化营销要求，在龙舟广场、龙韵村等核心景区点位开展“水暖汉江畔 礼见大郧阳”主题营销活动。旨在打破传统终端壁垒，探索“文旅引流、场景挖掘”新路径，取得了拉动全品规卷烟动销、赋能零售终端的显著成效。

PART 01

在汉江畔寻找“流量”的出口

面对五一假期汉江畔文旅客流高峰，郧阳区局（营销部）主动求变，将营销阵地从封闭式门店延伸至开放式文旅空间。通过在龙舟广场、龙韵村打造两个极具辨识度的“消费微场景”，精准承接景区“人流量”。

此次活动紧扣消费者体验需求，将卷烟营销与本土文化展示深度融合，通过优化陈列布局、融入郧阳元素，成功将“游客看风景”与“商品成风景”有机结合，为流量转化奠定了坚实基础。

PART 02

数据背后的“场景”

活动期间，通过精准的场景植入与沉浸式体验设计，合作零售终端经营数据实现大幅跃升。数据显示，活动点位的客单价显著提升，全品规卷烟动销率实现倍增。

零售户经营信心得到极大提振，“平时店里一天也就几十个人，这几天每天都有几百人来打卡，销量翻了不止一番！”龙韵村的一位零售户激动地说道。此次实践成功将“过境游”转化为“消费留量”，验证了场景化营销在激活存量市场、挖掘增量潜力方面的实战价值。

PART 03

以场景为笔，绘就发展新图景

此次“水暖汉江畔 礼见大郧阳”活动，是郧阳区局（营销部）落实“我们动起来”场景化营销模式的生动实践。

下一步，郧阳区局（营销部）将持续深耕场景化营销赛道，不断优化“文旅引流、场景变现”的运营机制，通过更精准的触达、更优质的服务，为零售终端注入源源不断的活力，全力推动卷烟营销高质量发展。