全球消费电子巨头三星，在中国家电市场30余年的耕耘正式画上句点。

5月6日，三星（中国）投资有限公司在官网发布业务调整通知，正式宣布三星电子将在中国大陆市场停止销售家电产品。根据公告，三星电子停止销售的产品包括电视、显示器、大型商用显示器、空调、冰箱、洗衣机、干衣机、洗衣干衣一体机、衣物护理机、音响、投影仪、吸尘器、空气净化器等所有家用电器。

不到200字的公告，宣告了三星家电在国内的黯然离场。三星将原因归结为“应对急剧变化的市场环境”，同时承诺会严格按照《中华人民共和国消费者权益保护法》《国家三包规定》等法律法规，为已购买产品的用户持续提供规范售后服务，保障消费者合法权益不受影响。

公开资料显示，三星电子成立于1969年，于1992年入局中国家电市场，在‌惠州、天津、东莞等地投资建厂‌，开启在华制造业务。2014年，三星在中国一年能卖出30亿美元的彩电、10亿美元的生活家电、200多亿美元的手机。彼时，三星电视是高端家庭客厅的标配，三星手机在中国市场份额高达20%，高居第一，深受年轻消费者追捧，曾经的销量“王者”为何如今跌落神坛？

图源网络

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错失转型最佳窗口期，“全面离场”成必然

独立国际策略研究员陈佳认为，三星电子战略失误导致国内市场失去的十年也正是国产手机产业链全面崛起的十年，同时，电池安全问题使其品牌形象受损，也是“压垮骆驼的（最后）那根稻草”。

业内人士认为，三星、索尼等品牌的调整，是应对国内日益“内卷”的市场和供应链环境之策，“不想改变自己，又改变不了内地市场，那就只能退出了”。

近年来随着国产家电品牌强势崛起，叠加自身产品本土化适配不足等因素凸显，三星家电在华市场份额一路走低，在国内家电市场逐步走向边缘化。根据奥维云网数据，截至2026年4月，三星彩电、冰箱、洗衣机线下渠道销售额市占率已分别回落至3.62%、0.41%、0.38%。今年3月，三星缺席了在上海举办的中国家电及消费电子博览会（AWE）。据悉，该博览会是中国家电行业的顶级展会，当时就被外界视为三星家电可能退出中国大陆市场的信号。

三星家电的退场并非孤例，这背后，是一场外资品牌在中国家电市场的集体退潮。东芝家电早在2016年便卖给美的集团；夏普同年被富士康收购；2025年，松下重组业务，将电视业务转移给中国创维经营；索尼则与TCL合组新公司经营BRAVIA电视业务。

从全球视角来看，作为家电行业的领头羊，三星电子在2025年以 29.1% 的市场占比连续20年占据全球第一电视品牌地位。三星在全球地位稳固，但在中国市场不吃香。

据调查公司洛图科技的数据显示，2025年中国国内的电视机出货量为3289万台，其中海外品牌的出货量不足100万台。中国家电市场最近十年一个最为显著的变化，是中国本土品牌完成了从“市占率”单项指标对外资品牌的超越，到“市占率+品牌形象”的全面超越，无论高端产品还是中低端产品，外资品牌的市场都受到了严重挤压，日本、韩系品牌纷纷放弃中国市场。

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看似走下坡路，实则发力高附加值领域

据澎湃新闻报道，上个月，有传闻三星中国区进行战略大调整，调整后中国区可能仅维持手机与存储两大核心业务单元的完整建制，其余板块存在整合或退出的可能。

一位知情人士接受记者采访时表示，这次调整三星总部层面已经批准，只是现在还没有官宣，“三星的白色家电之前已经淡出中国市场，现在彩电也要退出，在中国市场卖得还不错的显示器业务因为跟黑电属于统一部门而受到牵连。”中国电子视像行业协会秘书长董敏接受记者采访时表示，三星这次调整是全球产业竞争格局和企业自身战略抉择共同作用的结果。

虽然家电业务退出中国市场，并不妨碍三星成长为电子产业领导者。公告发布的同一天，三星电子的股价收涨14.41%，市值冲破万亿美元，成为了亚洲继台积电之后的第二家万亿美元市值的公司。此次大涨也推动韩国综合股价指数（KOSPI）首次突破7000点大关，创下历史新高。

消息面上，随着人工智能AI芯片的需求激增，这家全球最大的存储器制造商股价在过去一年里上涨了三倍多。

据了解，三星电子市值突破万亿美元，不仅标志着公司自身发展进入新阶段，更折射出全球AI基础设施建设正从预期走向现实。在算力即生产力的时代，以三星、台积电、SK海力士为代表的亚洲半导体企业，已牢牢占据全球产业链的核心位置。

三星电子上月底发布的财报显示，第一季度实现营收133.9万亿韩元，同比增长69%、环比增长43%。盈利表现更是亮眼。第一季度三星电子整体实现营业利润57.2万亿韩元，环比增长184.6%、同比增长756%。

从财报不难看出，三星将资源倾斜高利润领域。存储芯片业务2026年Q1营业利润达2608亿元，同比飙升755%，成全球AI算力关键供应商。存储业务成为三星电子第一季度当之无愧的业绩贡献核心，半导体事业部实现营收81.7万亿韩元，环比增长86%。

据报道，三星在苏州等地仍有家电工厂。尽管三星停止对中国市场的家电销售，但并未撤离在华制造产能，将作为全球供应链枢纽继续为海外市场提供产品。数据显示，2026年一季度，三星苏州工厂彩电出口量同比增长45%，天津工厂冰箱出口量同比增长38%，三星将苏州、天津等家电工厂转型为出口基地，主要承接北美、欧洲市场订单。

陈佳认为，三星电子如今在国内供应链的早无太大优势，此次“离场”看似需求侧管理驱动，实际上是供给侧变革。不可否认的是，三星的核心技术研发力仍是世界一流水平，如显示面板、工业设计、全球供应链整合等，这些领域仍有持续发力的空间。

家电产业分析师刘步尘认为，从全球市场看，特别是欧美等发达国家市场，韩系家电比中国品牌更有优势。超越韩系家电是中国家电‘霸居’全球市场的最后一个壁垒。（来源：i商周、每日经济新闻）

— CLPMA —

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