过去几个月，我在抖音上刷到过“抖音获客已死”，在视频号上看到“视频号获客已死”，在小红书上看到“小红书获客已死”。公众号当然也没被放过。

照这个说法，所有平台都死了，所有平台都不能做，哪哪都是阻力。

但这件事其实不重要。

各个平台的流量本来就是此起彼伏的。

平台壮大了，一定会对想在上面赚钱的人收紧——无论你是靠广告曝光挣钱，还是想导流到私域做成交，难度都在涨。

但要分清楚，最先扛不住的是哪一类人。

靠平台流量红利赚钱的那波人，最难。因为红利会消失，平台的规则会变，你今天找到的那个流量缺口，明天可能就被堵上了。

但如果你是有真实产品、有真实需求的老板，局面没有那么糟。

产品才是核心。你的产品究竟是不是真的有人需要？这比产品有多独特、有多标新立异都重要。很多人在大流量时代挣过钱，觉得产品没问题。

但那个时代很多成交是因为用户喜欢你这个人，不是因为产品本身过硬。IP带来的成交是薛定谔的——今天喜欢你，明天可能就不喜欢了。对于一个想长久稳定盈利的公司来说，这不是好事。

真正好的盈利模式，底下一定有一个恒定的产品。这个产品不需要多新奇，可以是从古至今都存在的需求。

小孩永远要学语数英，职场人永远想多挣钱，这些需求不会消亡。

靠这些做生意的公司，可能看起来挣不了大钱，没有IP那种一把赚几百万的爆发力，但贵在稳定。