这是《广告法》的核心要求，也是企业广告合规的底线。企业在设计、发布广告时，需确保：

① 商品或服务的性能、功能、产地、质量、价格等信息准确、清楚，不得夸大或虚构；

② 广告中使用的数据、统计资料、引用语等，需真实、准确并标明出处；

③ 涉及专利产品的，需标明专利号和专利种类，未取得专利权的不得谎称取得专利权；

④ 不得虚构“销量第一”“行业领先”等无依据的宣传，不得隐瞒商品或服务的重大缺陷。

Tips：企业在宣传前，需对广告内容的真实性进行核查，留存相关证明材料（如产品检测报告、数据来源证明等），避免因“随口宣传”引发违规。

企业需严格遵守《广告法》及相关行业法规，杜绝违规内容：

① 绝对禁止使用“国家级”“最高级”“最佳”等绝对化用语，同时避免使用“顶级”“极致”“唯一”等近似词汇；

② 特殊行业需严格遵循专项规定，如医疗、药品、保健食品广告需经审查批准后方可发布，不得擅自修改审查内容；

③ 不得使用国旗、国歌、国徽，不得使用国家机关、国家机关工作人员的名义或形象；

④ 不得含有淫秽、色情、赌博、暴力等违背社会良好风尚的内容，不得损害未成年人、残疾人的身心健康。

《广告法》第十四条明确要求，广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。企业需注意：

① 大众传播媒介（如电视、报纸、短视频平台）发布的广告，需显著标明“广告”字样，与非广告信息区分开，不得以新闻报道、健康养生知识等形式变相发布广告；

② 直播带货、短视频推广等新型广告形式，需明确告知消费者“此为广告”，不得隐瞒广告属性；

③ 广告中表明附带赠送商品或服务的，需明示品种、规格、数量、期限和方式，不得模糊不清、误导消费者。

《广告法》明确了广告主、广告经营者、广告发布者的连带责任：

① 广告主（企业）是广告内容的第一责任人，对广告内容的真实性、合法性负责，即便委托他人设计、制作、发布广告，也需承担主体责任；

② 广告经营者、发布者（如广告公司、媒体平台）需查验广告主的相关证明文件，核对广告内容，不得设计、制作、发布违法广告，否则将与广告主共同承担法律责任；

③ 广告代言人不得为未使用过的商品或未接受过的服务作推荐、证明，违规代言需承担连带责任，且未满十周岁的未成年人不得作为广告代言人。

① 建立广告合规审核机制：在广告发布前，由法务人员或专业律师对广告内容、代言行为、发布形式等进行全面审核，排查合规风险，避免“创意先行、合规滞后”；

②加强员工合规培训：对营销、市场、创意等相关岗位员工，开展《广告法》及相关法规培训，明确广告合规的红线和禁区，提高合规意识；

③ 留存合规证明材料：对广告中涉及的产品功效、数据、专利等信息，留存相关证明文件（如检测报告、专利证书、数据来源证明等），以备监管部门核查。

④ 做好危机应对预案：一旦出现广告翻车，及时下架违规广告，主动向公众道歉，说明整改措施，必要时寻求专业律师的帮助，妥善处理监管调查和消费者投诉，最大限度降低品牌损失。