中秋佳节，月满人团圆。此刻，浓情遐思成倍发酵，话题讨论快速蔓延。节日皆热点，这样一个自带流量和情意的传统节日，是各大品牌不可错过的品宣突围机会，是营销布局的必争节点。

赏月有时，团圆有食。“第一批中华老字号企业”、拥有全系列调味产品的百年品牌——东古调味，贴合日常生活场景，以一个暖心治愈的中秋微电影，精准直击大众情感痛点，传递了“月光照亮的地方，爱一直都在”的主张，引发不少人共鸣。短片将中秋元素、情感因子、产品特性平衡融合，体现了品牌价值观和营销力，也让这个老字号企业再一次走入热议之中。

170年历史沉淀，东古调味承载着众多人“家的味道”的记忆。面对日益挑剔的消费者，历经岁月洗礼的东古调味，如何借势中秋节点传递品牌温度？又如何持续焕发新活力？本文将透过其微电影及营销举措，探寻传统品牌破圈之道及启示。

这支长达5分多钟的中秋微电影，由三组小故事组成，它将象征着团圆的“月亮”元素，作为创意灵感，以“爱与陪伴”为内核，将不同场景下的中秋思念情感，结合家的味道做具象表达。短片传递了珍惜陪伴、期待相聚的温情理念，并带来了面对团圆遗憾、生活不足时的治愈力量。

三个故事，将普通人的中秋情意展示得淋漓尽致：追梦的足球少年，今年中秋依然在绿茵场上度过，家乡月饼和最爱的拌饭酱，慰藉了思念之情；在他乡的游子，无法回家团聚，下厨为自己做一顿热气腾腾的晚餐，在烟火味和月光拥抱中，驱赶孤独和遗憾，寻找家的归属感；家越来越近，归程的女孩已迫不及待，推开门，灯火可亲、厨房飘香，仍是熟悉的味道……在同一片月光之下，不论身在何处、相隔多远，爱与心意常在身边。

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三组故事逐一铺开，让内容更具有层次感。没有冗杂的叙事线、刻意的煽情套路，而是贴合生活日常，用真挚还原的手法，将饱满思念、期盼团圆的真情实感生动呈现。精准的洞察、治愈的文案、恰到好处的情绪流露，迅速抓住眼球，拨动观众心弦，让人看完意犹未尽。

微电影符合社交媒体的传播属性，不像广告，却取得事半功倍的推广效果。在温情氛围和娓娓道来的故事节奏中，短片将人物场景和产品巧妙关联起来，实现“植入软着陆”。

短片将东古调味相关产品“润物细无声式”嵌入到日常生活画面内，不知不觉完成了种草，夯实产品认知和卖点，以及升华了“家的味道 东古酿造”slogan背后的人文底蕴，也让东古调味和屏幕前的观众完成了一次深度的情感沟通，强化了品牌人情味和温暖友好的形象。

故事的用心演绎，引发观众共鸣，实现了情感共振。“月光照亮的地方，爱一直都在”的点题，更如一个触发情感的按钮，唤醒内心美好的节日印记，让人生出感概和力量。微电影获得网友好评并自动分享传播，大家纷纷在评论区留言自己的中秋故事和思念祝福，进一步扩大活动影响力和品牌声量。

对于老字号品牌来说，在日新月异的市场中，想要与时俱进保持竞争力，和新生代消费者同频共振，是不可绕过的命题。尤其在竞争激烈的新消费时代，老字号想要出圈，想要一直赢得消费者青睐，靠的不能仅仅是情怀，而是在情怀之上焕活新灵魂。

面对这一挑战，东古调味打出了一套营销组合拳，以抢占年轻化高地。梳理其此前市场动作可以看出，除中秋微电影外，它一直在尝试新的突破，致力于打破传统品牌“因循守旧”的刻板印象，探索和消费者之间的全新沟通方式。

不论是推出七夕多城大屏投放及线下快闪全域联动活动，来借势节日热点提升热度；还是合作优酷市井美食纪录片《江湖菜馆4》、冠名第十三届名厨大会，来扩大影响力；亦或是沉淀自有IP“东古525掌勺节”和“915品牌日”，来进一步击穿用户心智，面向大众传递品牌强音；或者是结合微电影、原创漫画、国潮文化做创新尝试；以及推出IP形象代言人古豆家族等品牌文化建设的升级……通过复盘东古调味系列破圈营销举措可以看出，它从互联网创新营销、时令借势营销、打造自有IP、跨界合作等维度做全方位发力，企图加速融入年轻消费群体，圈粉更多目标客群。

调味品具有“民生刚需”、“和老百姓生活日常紧密相关”的行业属性，这也对赛道内企业提出了要求：想要赢得消费者的信赖和认可，建立持久粘性，需要企业有过硬的产品质量，和“长情陪伴”的温度和诚意。

笔者通过了解，可以看出，东古调味也正是基于这些洞察，在顺应年轻潮流的同时，走出了一条自己的路径：以“产品&情感”为双核驱动，“胃和心灵”两手抓，在传承和创新的平衡中，坚持长期主义发展理念。

在产品打造层面，据悉，东古调味形成了以酿造酱油为核心的产品矩形，现公司旗下已覆盖酿造酱油、南腐乳、食醋、酱、调味料等调味品，共100多种品项。从其不断推陈出新以满足市场所需的“变”，和坚持传统酿造技艺和品质为上初心的“不变”中，可以看出该企业做“长期主义者”的决心。这种坚守也赢得了市场的正向反馈——例如：在2023年（第九届）中国顾客满意度指数品牌排名和分析报告中，东古登上酱油品类满意度榜首。

在情感沟通层面，从面向消费者传递温暖的母亲节/新年/中秋等节假日情感微电影，到致敬掌勺人、让每一位掌勺人也有自己专属节日的“525掌勺节”；从员工人文关怀、家乡精神文明建设赋能，到承担社会责任等，东古调味也一直坚持输出情绪价值，为品牌打造竞争力护城河。

随着消费理性的回归、Z世代逐渐走入舞台中心，以及消费者对调味品口味、便捷程度提出新需求，调味品行业呈现出全新的发展趋势和格局，但不变的是以用户为中心，在烟火日常中，缔造“家的味道”，为平凡生活增色添香。东古调味的再次出圈，又一次论证了：温暖和诚意、爱和陪伴，仍是打动人心的最好杀手锏。