八部门联合发文!2026 最严金融营销新规落地,助贷行业大洗牌
2026 年 4 月 24 日，中国人民银行、工信部、市场监管总局、金融监管总局、证监会、国家知识产权局、国家网信办、国家外汇局八部门联合发布 **《金融产品网络营销管理办法》（公告〔2026〕第 9 号），明确自2026 年 9 月 30 日起正式实施，被业内称为“史上最严” 互联网金融监管规则 。
这意味着：流量导流模式终结、话术全面禁限、电销彻底规范、支付场景强制隔离，大量不合规助贷机构将面临整改或退出
新规最大突破，是禁止第三方导流嵌套、强制直连持牌机构，从源头切断违规助贷链条。
•禁止嵌套跳转：所有金融营销链接必须直接跳转银行 / 持牌机构自营页面，不得经过第三方中转、聚合页
•禁止 API 导流：助贷平台不得通过 API 收集用户信息并直传金融机构
•禁止多层转介绍：A 引流→B 中转→C 放款的链条全面断裂
•第三方仅限：纯静态广告展示，不得参与预审、初审、额度评估、资料收集
一句话总结：谁持牌、谁营销、谁对接，第三方不能碰核心业务。
即日起，所有公众号、短视频、海报、口播、信息流广告必须整改，严禁使用：
•❌ 低门槛、秒批、秒到账、不看征信
•❌ 低利率、全网最低、比银行低 50%
•❌ 只宣传日息、不标明年化综合资金成本
•❌ 不借就亏、人人都在贷、最后 3 小时等诱导话术
•❌ 隐瞒逾期成本、违约金、担保费、服务费
新规第 18 条明确要求：支付工具与贷款产品必须区隔展示。
•支付失败时禁止默认推荐贷款产品
•禁止将信用支付设为首选支付方式
•禁止用 “立即开通享优惠” 等诱导按钮
•必须设置独立贷款专区，用户主动进入、二次确认
骚扰营销正式终结：
•每条短信、每通电话3 秒内必须提供退订方式
•用户退订后，同一主体不得换号 / 换渠道再次营销
•违规可暂停网络营销 6 个月，并纳入央行征信负面
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关闭所有 API 导流接口，改为直跳持牌机构官方页面
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全面替换广告素材，删除违规话术
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改造支付收银台，区隔支付与信贷产品
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上线退订系统，同步退订名单
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完成内部合规培训，建立审核机制
只要从事金融产品推荐、引导、促成，就必须纳入监管，必须由持牌机构亲自完成核心营销环节。
未来：
✅ 持牌金融机构自营为主
✅ 第三方仅做信息与技术服务✅ 宣传透明、利率明示、风险清晰✅ 无资质、纯导流、乱话术的机构将加速出清
💡 从业者建议
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立即停止违规导流、违规话术、违规电销
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全面梳理宣传文案、海报、视频、落地页
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尽快对接持牌机构直连模式，放弃第三方嵌套
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建立合规审核机制，避免行政处罚
📢 合规声明
