垫脚石说│县城五一旅游爆了银发经济在下沉市场悄悄爆发

今年”五一”，县域目的地旅行产品预订热度同比上涨128%，增速首次超过省会城市。

福建平潭、浙江安吉、贵州荔波、山西平遥——这些名字突然出现在热门目的地榜单上。

陕西岚皋，一个不知名的小县城，接连接待了超100人的旅居康养团队已经7批次，五一假期期间，仍有129人的旅居康养团队在岚皋县城住着。

此外，陕西西安、内蒙包头、山西运城、甘肃兰州，不同城市的客人都在联系岚皋县一家本地康养旅居方面的旅行社。

银发经济，正在悄悄向下沉市场转移。

一、县城旅游为什么突然火了？

三个原因叠加：

第一：消费习惯变了

“白天游古村”的老套路被打破。黟县”闹灯会”、万山电影公园的”电影+”烧烤啤酒节——游客不再满足于打卡，开始追求沉浸式体验。

高速、高铁、宽带下沉，让县域不再是”信号差、交通难”的代名词。

50后、60后退休后，有钱有闲，他们不需要网红景点，需要的是空气好、节奏慢、能住下来的地方。

县城，刚好满足这些条件。

新华社《新时代县域经济学》报告显示：

这是银发经济的土壤。

当一线城市的康养市场已经被央企和国资填满时，民营企业的机会，在县域。

不需要建景区，在县域做旅居配套——适老化民宿、特色餐饮、健康管理、文化体验——比在景区里竞争更容易。

宠物经济、银发旅游、老年教育——这些在一线城市已经是红海，但在县域还是蓝海。

县域投资风险大，先做小规模的试点，验证模式再扩张。

不要把县域等同于”消费降级”。县域的中老年人，有稳定的退休金、有自住房无贷款压力，他们的消费能力比想象中高。

国家正在推动”下沉市场消费扩容提质”，各地会有更多支持政策。多了解本地政策，能找到低成本入场的机会。

县域是熟人社会，口碑传播快。做一家有温度的店，远比做十家标准化店更容易活下去。

一线城市是红海，县域是蓝海。

银发经济不是大企业的专属，民营小企业，从县域开始。