《数力十年》专栏，是中国商务广告协会数字营销专业委员会成立十周年之际，联合虎啸文化官方媒体平台数字营销市场共同打造的采访类专栏。通过深度访谈行业领军者、实践者，聚焦数字营销行业十年变迁，回溯发展历程中的关键节点与革新突破，系统梳理行业发展脉络，助力数字营销生态在创新中持续进化，为从业者提供可借鉴的成长路径。

在数字营销行业十年迭代的浪潮中，技术变革与生态重构交织，从流量驱动到智能主导，行业格局被不断重塑。

中国商务广告协会数字营销专业委员会（以下简称“数委会”）作为行业发展的“领航者”，十年间串联起产业链各方资源，推动行业标准化、规范化发展。在此背景下，智度股份作为数委会重要成员，深度参与行业变革，数委会理事、智度股份总经理陈志峰凭借对行业趋势的敏锐洞察，带领企业在AI浪潮中寻找新机遇。

本次专访，陈志峰将从数委会赋能、行业变革、未来探索三个维度，解读数字营销行业的过去、现在与未来，为行业发展提供深度思考。

十年深耕，为企业搭建发展“桥梁”

谈及数委会对智度股份的助力，陈志峰直言“受益良多”。在他看来，数委会不仅是行业交流的平台，更是企业获取前沿动态、链接优质资源的“桥梁”。

作为会员单位，智度股份始终紧跟数委会的研究步伐，通过学习其发布的行业研究报告与生态图谱，快速掌握数字营销领域的前沿趋势与产业格局。这些专业内容不仅为智度股份的业务布局提供了参考方向与对比标杆，更帮助企业精准定位潜在合作资源，让业务拓展少走“弯路”。

“数委会的成员身份，对我们而言是信任的背书。”陈志峰强调，在线下交流场景中，这一身份不仅拉近了智度与兄弟单位的距离，更在与供应商、客户对接时，增强了合作双方的信任度，为业务合作奠定坚实基础。此外，智度股份还积极参与数字营销峰会、虎啸奖、思享汇等活动，在分享自身从业经验的同时，也聆听行业大咖的实战案例与趋势判断，持续向优秀同行学习，不断优化自身业务能力。

回顾数委会十年发展历程，陈志峰感慨其角色的重要性。从最初10多家初创机构组成的“小溪”，到如今汇聚230多家成员单位的“大河”，数委会始终以“凝聚行业力量、推动自律发展”为核心，在数字营销行业的转型中发挥着关键作用。

他指出，数委会参与编制的《中国数字营销生态图谱》《中国省域营销数字化服务机构图谱》打破了产业链各节点、各区域的信息壁垒，成为行业资源匹配的“战略沙盘”，大幅降低了企业的资源搜寻成本。同时，商广协设立的细分领域工作委员会，为新兴垂直领域的规范化发展提供了组织支持。“正如李西沙会长所说的‘初心、发展、贡献’，数委会用十年时间，为数字时代的广告行业搭建了规范、透明的平台，全方位为行业参与者赋能。”陈志峰评价道。

技术变革始终是核心驱动力

在数字营销行业十年的发展历程中，技术变革始终是核心驱动力。陈志峰认为，当前行业最显著的变化，在于AI彻底重塑了营销的底层逻辑，推动行业从“千人千面”向“亿人亿面”跨越。具体来看，这一变革主要体现在四个方面：

其一，基于大数据的AI决策能力成为企业竞争的核心要素。陈志峰表示，尽管算力与算法的研发需要巨额投入，但每个企业都拥有独特的数据资产，用户数据、运营数据、消费偏好等。能否通过AI将这些数据转化为战略资源，提升洞察与决策效率，直接决定了企业在未来竞争中的地位。

其二，营销人的能力要求发生“质的转变”。传统营销技能已无法满足行业需求，如今的营销人需兼具“创意”与“技术”双重能力，既是输出优质内容的创意者，也是优化模型的AI训练师；既是制定策略的规划者，也是校准算法的执行者。“未来，营销人的核心竞争力，在于将自身专业经验转化为数据化驱动的智能系统。”陈志峰强调。

其三，“为用户创造价值”的内涵不断丰富。过去的个性化营销，本质是通过标签对人群分类，仍属于“批量沟通”；而AIGC技术的成熟，让“点对点”的全个性化沟通成为可能。根据消费者需求实时生成内容，实现“亿人亿面”，在情感满足、体验优化、服务升级等环节为用户创造更多价值。

其四，AIGC与智能体的结合，推动营销向“技术主导”转型。陈志峰指出，AIGC已实现文案、图像、视频的多模态创作，并能基于实时数据迭代内容。智能体则通过解析用户行为轨迹、情感波动，构建动态更新的“数字个体”，让营销的最小单元从“细分人群”转变为“个体需求图谱”。如今的营销，就像拥有了24小时工作的“超级智能助手”，人的角色从“执行者”转向“规则设计者”，负责搭建智能体框架、优化协同逻辑等。

数字营销行业的魅力在于持续创新

面对AI带来的机遇，陈志峰表示，智度股份希望与数委会深度合作，从“规范制定、人才培养、技术落地”三个维度，推动行业健康发展。

在规范制定方面，依托数委会的全产业链资源与行业自律公约，共同搭建AI+营销的标准体系。陈志峰指出，需明确AI应用的边界，确保技术在合法合规的框架内释放价值，避免数据偏见、隐私泄露等问题，维护行业公平竞争秩序。

在人才培养方面，联合数委会探索“AI营销”相关的专培训项目。他认为，当前行业急需既懂营销又懂技术的复合型人才，通过系统化培训，可帮助营销人掌握AI工具的应用能力，同时促进人才在行业内的流通，缓解人才短缺压力。

在技术落地方面，与数委会及业内伙伴开展深度交流，聚焦AI在营销场景中的实际应用。陈志峰表示，智度股份希望通过案例分享、效果复盘，推动AI技术在品牌传播、用户运营、投放优化等环节的落地，不仅为企业增长赋能，更与行业共同构建“透明、可信、可持续”的数字营销新生态。

对于行业年轻从业者，陈志峰分享了自己的经验：“享受变革，拥抱变化，但要坚守人文洞察与创意根本。”他表示，数字营销行业的魅力在于持续创新，从PC到移动、从图文到短视频，每一次变革都孕育着新机遇。AI虽能提升效率，但无法替代人类的情感洞察与创造力。

未来的顶尖营销人，一定是“最懂技术的创意者”或“最懂创意的技术者”，既要主动学习新技术、拥抱新趋势，也要守住营销的本质，用优质内容传递品牌价值。

结    语

从流量红利到智能时代，数字营销行业的十年变革，既是技术驱动的结果，也是生态协同的产物。数委会十年深耕，为行业搭建了规范发展的平台，通过技术创新，推动行业实践不断升级。正如陈志峰所言，未来的数字营销，在规范与创新的平衡中，书写更具价值的行业篇章。而数委会与企业的深度合作，将成为推动行业持续向前的核心力量，为数字经济发展注入更多活力。