艾菲场景营销奖 | 2025获奖案例分享(一)
*内容来自参赛单位提交的参赛资料，经参赛单位授权后发布。
2025艾菲场景营销奖获奖案例
案例名称：三棵树X百度营销：让AI住进你星里
品牌名称：三棵树
获奖类别：专项类-企业声誉
广告客户公司：三棵树涂料股份有限公司
主要代理公司：百纳互动网络（福建）有限公司；百度营销
01 案例亮点
挑战
年末油漆品类市场进入淡季，三棵树需要在淡季强化品牌，冲刺新一年收入。
策略性创意
从“找人”到“帮助特殊人群”，用AI技术成就品牌温度，与消费者建立关系。
创意实施与投放
通过孤独症儿童与智能体之间的互动，打通“找人-打动人心-影响更多人”营销路径。
场景匹配
AI带来品牌与消费者特殊的交互场景，通过输出最优解决方案高效获取线索。
成果
品牌通过智能体即时陪伴并治愈8万+家庭，给用户带来专业服务同时走进大众的心。
针对所投报类别，请阐述为何该案例可作为最具“实效”的艾菲场景营销奖优秀案例？
创新打造“AI+”的公益营销品效合一的创意策略，全链路打通，给用户带来专业服务的同时，也带着品牌走进大众用户。即，Action，运用商家智能体AI交互能力，征集特殊孩子故事、理解家庭需求，充实智能体知识库，调优语料；Inspire，唤起大众对“爱/ai”的关注，三棵树线下门店十城巡展，引导更多消费者体验三棵树智能交互场景；+，利用ai max拓展，为三棵树拓展更多市场可能品牌声誉。
02 参赛表详情
Q
1.1背景：请简述在此营销案例开展前，品牌业务的状况和品牌所处竞争品类的整体情况。
Q
1.2目标：请描述该营销案例的目标及其重要性。
Q
2.受众、策略与创意：请表述该营销案例的受众、策略、及基于策略的创意。定义此次营销活动想触达的目标受众，并解释他们为何与品牌挑战相关。
Q
3.请阐述该创意的实施过程和投放策略。
Q
关键视觉图像（选填）：结合你对此部分的解释，你可以选择上传一张单独的图片以展示你如何进行策略和创意实施。它可以是一份媒体规划、市场营销组合图、流程图、日历、分镜脚本等。图片需要是jpg/jpeg/png格式。注意：请勿在此处上传投放素材。
无
Q
投放素材【视频（可选），平面（必选）】，作为第三部分“创意实施与投放”的参赛材料组成部分，投放素材用于展示具体的投放视频或画面实况。
投放素材-平面（必选）
Q
4.1成果：如何评估是否取得了实效？
Q
4.2 其他影响因素：营销活动很少单独起作用，除本营销活动之外，市场上还有其他积极或消极地影响本案例成果的因素吗？
赛程周期与费用
艾菲场景营销奖合作：2026艾菲场景营销奖持续拥抱行业合作伙伴，赛事及系列活动合作项目已开启。艾菲与行业持续共话全场景营销新模式，期待奖项更多合作伙伴的加入！
艾菲场景营销奖评委：
商务合作负责人：
Susie Zhou
手机：18811772826（微信同号）
邮箱：susie.zhou@greaterchinaeffie.org
赛事&评审负责人：
Kylin Hao
手机：18310900183（微信同号）
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