2026年品牌集体去营销化，越原生越有效

大多数用户都是反感被强行插入广告，当用户不想被打扰，营销还能怎么做？
答案是：从“打扰用户”转变为“成为用户的一部分”，QQ星X小tay在世界微笑日这个案例，给出一个很好的借鉴思路。

1️⃣载体做轻
QQ星直接嫁接已经火了的“国民闺女”小tay，她的妈粉姨粉就是精准用户。
她的软萌笑脸、治愈可爱，根本不会让人抵抗，这就是最好的原生内容。

2️⃣内容做轻：
不是按照传统套路拍一支“快乐成长”的短片，而是直接将小tay极具感染力的“大微笑”汇集，配上轻快的音乐，做了一支情绪浓度极高的原生短片。无需言语解释，小tay的笑脸就能拉近彼此距离，让人感受到品牌快乐成长、轻松生活的美好理念，也呼应了世界微笑日主题。

3️⃣传播做轻：
现在用户既是消费者，更是信息传播链条中重要的一环，所以品牌还要思考如何让用户主动传播。
像这次QQ星和小tay联手共创了小tay萌娃表情包，自然融入用户的社交习惯里，让品牌在用户的随手分享中实现二次曝光。

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