大家好，我是马可婷。

你永远想不到耐克为了营销能有多“暴力“

最近，在纽约SoHo街头，一辆黑色宝马被一块500磅重的巨型混凝土砖砸得车顶塌陷，玻璃渣碎一地。

更让人意想不到的是，“始作俑者”还非常明目张胆地留下“姓名”

可以发现，这块巨型混凝土正面刻着巨大的“Bike”字样，以及耐克的标志性“√”LOGO

一定是耐克干的没跑了。。。

那么耐克为何要用如此暴力的方式砸烂豪车呢？

据了解，这其实是耐克在为旗下子品牌Jordan Brand推出的新联名鞋“Brick After Brick”造势。

并且，用“砖”砸车也是因为，这款鞋的命名中的“Brick”有“砖”的意思，品牌意在通过物理层面的演绎来强化产品记忆点。

不过这时可能还有朋友会疑惑：

为什么是“Bike”而不是“Nike”呢？

这难道是耐克为了“肇事逃逸”耍的小手段？

别急，小马来为大家答疑解惑一下：

从上面的视频中也能看到，石砖上耐克LOGO的下方还有一个单词“Air”

而“Bike Air”其实是耐克子品牌Jordan Brand与品牌签约的职业小轮车运动员Nigel Sylvester共同打造的联名系列。

我们熟知的AJ（Air Jordan）就是该联名系列的载体鞋款，“Bike Air”的由来就是Nigel Sylvester将自己的职业与鞋后传统的“Nike Air”结合而产生的。

好了，科普完毕。。。

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话说回来，提到“砸车”等暴力营销，耐克可是驾轻就熟。

2004年的欧洲杯期间，Nike在曼谷街头就砸过一次。

是的没错，还是宝马，依旧是车窗全碎，车身面目全非。

后续这颗球还飞到了大楼上。

（虽然知道是品牌为了营销弄的假造型，但这有点太逼真了吧！）

去年，耐克又在韩国“故技重施”，而这一次可以完整地看到球的运动轨迹：

并且，球的威力也更大了，不仅砸烂了豪车，连地面也被毁了。

咱们就是说，耐克你还“砸出水平、砸出风采”了是吧？

当然，国内的耐克也丝毫不输。

去年九月，上海西岸边出现了一颗“砸烂地面的巨大网球”

说起这颗球是从哪里来的呢？向岸对面望一眼就明白了。

原来，耐克在岸对面投放了一张代言人郑钦文挥动球拍击球的巨幅海报。

如果把岸上的网球和巨幅海报看作一条动线的话，海报上的郑钦文挥拍击中的刚好是岸上这颗网球。

除此之外，耐克还在岸边的围栏上还贴上了一行文案：“郑钦文就在对岸，回球试试”，引来不少路人前来互动打卡。

不难看出，“暴力”只是耐克用来放大视觉冲击效果以此吸引人们注意的钩子。

品牌真正想让大家关注并参与到的是背后的体育赛事和比赛精神，这才是与品牌有着更深层商业与文化连接的地方。

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其实，会玩“暴力营销”的不止有耐克。

肯德基就曾在阿拉伯地区做了一场“KFC Out-Doors”营销活动，核心动作就俩字：

拆门

乍一看以为门店要被搬空了，实际上是肯德基在宣传门店“24/7 全天候开放”的信息。

具体来说就是：

关门意味着休息，（没有门）不关门=不休息=24小时不打烊

好一个：拆掉门，让关门无路可走！

那么问题来了，拆掉的门怎么办？

肯德基主打一个不浪费，每扇被拆除的门都被做成了户外广告装置。

除了印上“WHO NEEDS DOORS，IF YOU’RE ALWAYS OPEN?”（如果你总是敞开大门，谁还需要门呢？）宣传口号，每一扇门还附上了一个二维码，用户扫描后即可获得通往最近肯德基门店的路线。

肯德基暴力营销的妙处在于：

用”暴力事件“营造反常现象，颠覆大众对于门店设计的固有印象，同时又能引发讨论，为品牌制造传播话题；

利用事件主体的可移动性帮助强化品牌信息，并为门店引流，形成营销闭环。

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能够看出，如今的暴力营销不再只是制造一场夺人眼球的奇观而已。

强烈的视觉冲击过后，往往伴随着更明确的品牌信息以及持续刺激受众感知的互动体验，品牌也得以在完整的传播链路中完成心智占领。

虽然但是，耐克这个”爱砸东西“的人设算是立住了哈哈哈！