长剧的增量市场


长剧的增量市场

      这几天被行业领导和专家高强度信息轰炸,连续几天处于一个信息过载的状态。

      但现在停下来,印象最深刻的是仲老的一句话:我们行业目前,严重得缺乏哲学思维。

      文艺工作者学哲学,不是让你去给现实主义加各种前缀的概念,是你要去想,你现在做的这些事情,到底是满足了观众什么,观众图你什么。

     文艺类型有一种很好玩的趋势,就是逐步经典化。诗词,小说,戏曲,电影,都是一步步从民间娱乐的下里巴人,随着时代发展沉淀,变成了欣赏门槛(或者我们说"逼格")逐步抬升的阳春白雪。电视剧已经有了这种趋势。

      我们应该研究,随着ai技术的发展,长剧市场占据的观众时间比例是不是已经跌到了谷底。

      这就要问一个文艺到底是什么的问题。我认为文艺有三个功能。一个是宣传鼓动,一个是消遣娱乐,一个是体验他者的人生。短剧,乃至再往后的漫剧和ai,由于制作成本低,观看时间成本低,再有一个为用户大数据精准画像的推送机制,在消遣娱乐方面的优势是空前的。但是这种消遣娱乐很容易引起疲倦。人确实是喜欢看自己爱看的内容(这是一句看起来的废话),但我想,人的高级审美,面对单一要素重复满足,总是要厌倦的。

      长剧创作,在观众投入时间成本这个方面,相对微短剧,甚至相对电影,劣势都是巨大的。我其实不愿意称之为劣势,劣势是起码理论上可以改变的才能叫劣势,长剧的定义就是长,这显然是个属性。所以长剧创作,和微短剧、漫剧去比消遣娱乐的功能,除非剧本功底牛逼到情节爆点几分钟一个(那其实就是情景喜剧),否则去和微短剧争碎片时间,没有任何成功的可能性。我个人虽然不看短剧,但是我现在对一看质量就比较高的长剧,不光是不会在碎片时间看,甚至会在比较忙的白天结束后,休息时间也舍不得看,因为怕不尽兴。我这种倾向于"养肥了再看"的人,当然是目前收视评价统计机制很厌恶的那类观众,贡献不了播出后的完播率数据,影响了发行单位的庆功奖金。

      但我这类观众,也是长剧市场的保底。长剧继续发展,应该着眼伴随着人类物质生产效率的飞速提升,大家对体验多种人生经历的精神需求增长。长剧的市场增量,就在于怎么让那些对微短剧厌倦了的观众,重新发现,哎,还是投入进去看长剧集过瘾

       所以做长剧的重点,是要做体验。让观众能跳出自己当下,沉浸式感受到另一些人的人生。从这个角度看,长剧的真正对手,其实是游戏大作,特别是角色扮演类游戏。说对手只是从占据观众时间角度看。从市场角度看,长剧和游戏是伙伴。那些惯于把空闲时间投入角色扮演类游戏的人,遇到经典长剧,同样会沉浸其中。

      技术再往前进一步发展,是ai、漫剧和真人短剧的较量。长剧已经没有可失去的了,现在正是踏踏实实把观众吸引回来的好时候