品牌营销动向「adidas 换头像竟然是因为他?」

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adidas 换头像竟然是因为他？

4 月 26 日，在伦敦马拉松上人类又创造了新的马拉松历史！不仅有两位选手跑进了 2 小时全马完赛的好成绩，一举打破以往无人「破二」纪录，其中冠军选手萨维的成绩更是定格在 1:59:30，亚军选手科杰尔查 1:59:41 的成绩虽然没有夺冠，但也成为史上第一个首次全马就「破二」的选手。与此同时，当天的女子马拉松虽然没有「破二」的喜讯，但冠军选手阿瑟法 2:15:41 的成绩也打破了以往由自己保持的世界纪录。

该成绩一出，整个体育圈都随之沸腾，但要说其中最为兴奋的，当属这三位选手共同的赞助商 adidas，品牌不仅当天将所有社交平台的账号头像都换成了 1:59:30 的成绩，还迅速推出了周边服饰，连发好几条微博、抖音、小红书庆祝，连伦敦大楼都不放过，挂上了巨型海报。

更巧的是，此次三位选手脚穿的正是品牌于近日刚刚推出的 ADIZERO ADIOS PRO EVO 3，据悉，该款鞋型搭载新一代闪击泡棉 LIGHTSTRIKE PRO EVO，配合创新型 ENERGY RIM 碳环驱动和马牌橡胶外底能够在突破性轻量下提供强效抓地，单鞋重量甚至能做到＜100 g。此次三位选手的优异表现可以说是新鞋实力最有力的诠释，不少网友也戏称这是 adidas 史上最成功的发布会。

要知道马拉松赛场一直是 NIKE 与 adidas 两个品牌比拼的正面战场，在此次伦敦马拉松之前，世界男子马拉松历史前三名的赞助全由 NIKE 的 Alphafly 系列包揽，而「破二」一直也是 NIKE 的口号与目标，此次 adidas 的借势要让其在双方的赛道上完成了一次漂亮的「弯道超车」。

adidas：事业运来了真是怎么也挡不住！

Columbia 和你一起去自然找「坑」

4 月 27 日，国际专业户外品牌 Columbia 哥伦比亚正式推出「自然越坑越上头」全新品牌叙事，并携手品牌代言人蒋奇明、张婧仪发布同名广告片。

真正让人上瘾的户外，从来不是无懈可击的完美剧本。一脚踩空的泥坑、猝不及防的暴雨、空手而归的钓竿、累到咬牙切齿仍不肯停下的倔强——这些不完美、不体面、甚至有点狼狈的瞬间，成为户外人不谋而合的真实集体记忆。Columbia 敏锐捕捉到这些当代户外爱好者内心深处的渴望，并将其具象化成徒步、越野跑、钓鱼等多元真实户外场景：前脚溯溪掉入水坑还没缓过神，就在山脊线上迷失方向；烈日下陡峭的地形和配速不断考验着心肺和耐力；自嘲钓到小鱼仔不算空杆而归……

Columbia 以一贯的轻幽默笔触，将那些「被坑」的窘迫时刻转化为令人会心一笑的集体共鸣。品牌代言人蒋奇明与张婧仪共同出镜，用不加修饰的狼狈与畅快，诠释「越坑越上头」的情绪曲线。影片中没有英雄式的征服宣言，也没有精心设计的唯美画面，有的只是一群被自然「坑」得心甘情愿的人，在彼此的笑声里继续向山野深处走去。

而这一切「入坑」的底气，源于 Columbia 八十多年来对户外运动的深刻理解与专业积淀。本季，Columbia 持续以专业产品矩阵为户外爱好者提供更安心的「必坑」装备。不仅如此，品牌还将「入坑」体验延伸至真实户外与城市街头。5 月 16 日至 5 月 17 日，品牌社群玩徒公社将于全国 6 个城市同步发起「自然入坑大会」，与坑友们在徒步、路亚过后，一起围进篝火晚会的暖光里，开麦畅谈自然到底有多坑，而自己对自然又究竟有多上头。此外，裸眼 3D 神秘大坑也将限时登陆 Columbia 上海西岸店，于城市街头探索入坑乐趣。

作为国际专业户外品牌，Columbia 始终在真实户外体验中不断挖掘新鲜的角度，以独有的幽默与温度，拓展户外表达的内容边界，拉近人与自然之间的距离，使「走进自然，自然会玩」的品牌主张得以更立体地呈现。

多邻国把麦当劳的铲子「偷」火了？

最近，麦当劳和多邻国上演了一场「寻铲迷案」。从麦当劳全网发布「通缉令」，寻找丢失的板烧铲子，到多邻国 IP 多儿化身「嫌疑人」梨花带雨地自证清白，双方通过高人格化的互动，将一场周边上新演化为了全民破案的社交连续剧。

随着「真相」浮出水面，麦当劳也顺势推出全新周边「板板铲铲」。4 月 27 日至 5 月 19 日，用户只需任意消费再加 39.9 元，就能换购多儿同款「板板铲铲」，内含一把硅胶铲和一个板烧造型底座，全国限量 10 万份。

这把铲子表面上是「美丽玩具」，实则是食品级厨具；而神还原「板烧鸡腿堡」底座，既能稳稳托住铲子，还能成为打工人桌面上的解压「捏捏乐」。不少脑洞大开的网友已经开发出了它的 N 种隐藏用法。

作为 2002 年推出的首款本土化汉堡，板烧鸡腿堡凭借「非油炸」、「不加辣」的差异化优势，精准拿捏了「中国胃」，并积累起了一大批忠实粉丝。在过去 20 多年里，麦当劳根据中国消费者的口味与消费趋势，围绕板烧不断推陈出新。从「不加油」板烧、「更多汁」版本，到酸笋板烧、芝士嘿凤梨板烧，再到与 FARMER BOB 推出潮玩联名。正是这一系列动作，让板烧跨越了单一产品的生命周期，长成了一个富有生命力的品牌 IP。

其实，早在 2024 年，麦当劳就发起了「带 1 把铲子，领 1 个免费板烧」活动，让「铲子」与板烧形成了明确的记忆关联。

今年，品牌没有简单复刻「带铲子领板烧」活动，而是在延续去年板烧梗的基础上，顺着用户的参与惯性继续往下生长：从带铲到寻铲，从线下兑换到社交围观，从网友自带道具到亲自推出周边。在这过程中，铲子的意义也被层层放大：它不再只是后厨煎烤板烧的厨具，而是麦门信徒接头的专属暗号。

柯达 × 小野定格永恒瞬间

泡泡玛特旗下潮玩 IP 小野 Hirono 官宣与柯达 Kodak 开启联名合作，联名系列同步登场亮相，以潮流与复古的碰撞，解锁年轻群体情绪消费新场景。

此次联名巧妙融合小野标志性的治愈系形象与柯达经典明黄色视觉基因，让潮玩的情绪价值与影像的记忆属性形成深度共鸣，打造出兼具颜值与情感意义的联名单品。据悉，联名系列涵盖吊卡、服饰等多元品类。

图源小红书用户@美伢i的Kodak作为聚焦年轻人情绪表达的潮玩 IP，小野 Hirono 始终以细腻的形象传递治愈力量；柯达则凭借百年影像底蕴，承载着大众对生活瞬间的记录与怀念。两者的跨界联动，既是潮玩文化与复古影像文化的双向奔赴，也是对当下年轻人情绪消费趋势的精准呼应。

极氪把「旗舰巡展」开进城市商圈

在中国高端新能源汽车市场从「产品竞争」迈向「品牌体系竞争」的时代背景下，极氪作为中国自主高端豪华纯电品牌，正以旗舰矩阵重塑高端市场格局。近日，极氪 2026 全国城市旗舰巡展正式启幕，本次巡展以「科技豪华，旗舰登场」为核心主张，围绕极氪 9X、8X 双旗舰车型，陆续落地全国一二线城市地标与高端商圈。品牌通过打造兼具艺术质感与未来美学的沉浸式互动空间，让用户在日常逛街场景中，近距离感受旗舰车型的豪华质感、精工工艺与科技实力。

不同于传统车展面向行业与车迷人群的集中展示，极氪此次将巡展带入 Gate M 西岸梦中心、武商 Mall、无锡万象城等高端商圈，与高奢品牌同场触达高端客群，也让汽车展示从「专程看车」延伸至更自然的生活方式场景。现场用户不仅可以参与车型品鉴，还可通过互动打卡解锁极氪定制手机袋、质感保温杯、限定萌趣小熊等专属礼遇。