夏至，一候鹿角解，二候蝉始鸣，三候半夏生。春日的葳蕤疏淡已无声谢幕，夏日的浓郁明亮正式登场。

在夏日，有一种勇气是直面光芒，致敬那些向光芒挥手的人。

今年夏至，安慕希推出了甜郁芒果酸奶新品，作为传统食品行业中酸奶品类知名大牌，安慕希长年稳定高增长并拥有一批忠实的用户群体。今年又依托节气营销和地域策略推出了一系列抢占用户心智的营销活动，强势出圈。

透过该新品上市的一系列营销举动，我们不难发现安慕希的高增长背后有一套完整的成熟营销方法论，值得我们学习借鉴。

01

时令节气，是大自然写给人类的情书。

博物馆热、文创热、汉服热，这几年在年轻世代中分外流行。这背后展现着正在成长为消费主力军的年轻群体对传统文化的关注。

2016年节气申遗成功后，越来越多的品牌开始注意到节气，纷纷利用节气营销宣传传统文化。

在众多品牌中，安慕希的节气营销策略明显更有底蕴和深度。

以这次夏至推出的甜郁芒果酸奶所做的系列营销活动为例：

从青芒到可以收获的成熟芒果，需要时间；

从青涩的少年到稳重的成年人，同样需要时间。

在夏至，这个一年中白昼最长、光芒最盛的日子里，微风起伏，光芒随之流转，脚上的泥土是追随光芒的足迹，有一种勇气叫直面光芒。

在人生的夏季，刚毕业的年轻人即将步入社会，他们也需要更多的阳光雨露来走向金秋的成熟。

安慕希利用节气为品牌造势，但没有止步于吸引年轻人的注意，而是选择更进一步，利用品牌力量助力年轻人成长，以实际的企业行动为年轻人提供实际的帮助。

在极具光芒的夏至里发布#向光芒挥手的人#创意视频给年轻人鼓舞之后，安慕希还提出了友你安心计划之青芒专题活动，致力于帮扶新世代青年，聚焦到攀枝花大学生群体，为心怀理想，为向着光芒前进的青年群体助力。

‍

‍

2022年高校毕业人数再创新高，达1076万人，不少人称今年为“史上最惨淡毕业季”。毕业就失业的人不在少数。

品牌年轻化是一种趋势，也是品牌建设的一种战略，安慕希利用在有情怀有趣味的品牌营销活动中加入了暖心的助力青年行动。这次节气营销活动不仅契合品牌策略，也深刻洞察了年轻群体的需求，精准网罗了青年群体的心。

02

传统新品营销中，品牌的自我狂欢很难引发大众目光聚焦，其背后必然有着对产品力的深耕，才能始终立于不败之林。

安慕希新推出的甜郁芒果酸奶，原材料直采自攀枝花。是地域策略下的第四个产品。之前的几款产品分别是徐闻菠萝、丹东草莓和新疆哈密瓜口味，我们就不难看出安慕希的产品实力。安慕希在哈密专门划定数百亩基地作为新产品的专供基地，以伊利基地的标准来进行管理。

而今年的芒果口味新品更是将深耕产品力做到极致。

在口味打磨上，安慕希做到了每包酸奶增加35%蛋白质，远远超过国家最低标准，最大限度地发挥了攀枝花红象牙芒果口感细腻，味甜汁足的特点。

在生产端，安慕希通过与产业链伙伴深度合作，优化了新鲜芒果冷冻储藏和制备果酱的技术升级生产工序。

地域策略帮助安慕希形成了科技与产业结合的全链路赋能模式。

在这种模式下，安慕希打造出一款又一款优质的深受消费者喜爱的产品并不出奇。

以地域策略最大限度保证产品的优质，洞察消费者细分需求不断打磨 优质产品，建立产品护城河，帮助安慕希穿越了波动的经济周期，迈上浪潮之巅。

03

从徐闻菠萝、丹东草莓、新疆哈密瓜，再到这次的新品攀枝花芒果，安慕希未来还将聚焦更多中国地域水果。而这背后除了构建产品力，还有着另外一个更宏大的企业追求——乡村振兴帮扶。

安慕希的乡村振兴帮扶采用因地制宜的策略，针对当地农业发展的具体现状制定精准有效的举措。比如前期针对广东徐闻的振兴计划中，当地参与菠萝产业链的人员基数较多，所以“友你安心”计划更多的聚焦新农人。

而今年6月21日，安慕希携手友成企业家扶贫基金会，针对四川省攀枝花市的经济赋能项目。经过前期调研了解发现当地有很多大学生返乡创业，针对这种地域背景，本次“友你安心”计划着重于对当地微小企业展开帮扶。

通过“县域小微企赋能培训+供应链孵化指导+销售资源对接”的模式，并依托安慕希品牌的力量来带动当地产业链，切实帮助攀枝花县域小微企业及创业团队骨干带头人，从而实现地区人员增收，助力乡村经济的发展。

互联网时代，消费者获取信息的渠道壁垒被不断打破。商业世界竞争日趋白热化，产品的同质化问题十分严重。在这样的环境和背景下，品牌作为企业重要的无形资产，日益受到重视。如果企业具有好的品牌声誉，能够得到消费者的口碑和好评，增加消费者的品牌忠诚，提高品牌资产和企业的竞争力。

助力乡村振兴，践行企业社会责任是安慕希品牌构建品牌力不可或缺的一环。

作为一个始终执着于践行社会企业责任的知名品牌，安慕希早在今年5月就以徐闻作为乡村振兴首站，打响了“中国品牌使用中国食材”的品牌主张，为当地新农人创业提供了专项的培训课程及长期指导。6月14日，在新疆哈密站也积极落实了国家政策。相信在未来，安慕希也将把助力乡村振兴带到更多地域，并在全国各个乡镇构建起牢不可破的品牌声誉资产。

总结

夏天是昼长夜短的季节，是代表着希望的季节，是青年人走向成熟的标志性季节。安慕希在夏至这个时间点推出新品，以趣味、深度和情怀三者共同实现了品牌破圈。

仔细拆解这波新品上市的营销不难发现，安慕希一直以来都践行着一套成熟营销方法论，即通过节气营销锁定网络年轻世代，通过硬核产品力构建行业壁垒，通过践行企业社会责任提高消费者忠诚度。三管齐下最终实现了品牌消费者认知的提升，品牌可感知价值的最大化。

在变化莫测的商业世界，以成熟的营销方法论、硬核的产品力、始终如一的维持品牌稳定高增长，安慕希正在迎来一个前所未有的新时期。