全球啤酒巨头喜力官宣全新『全球营销代理』合作格局！

电通Dentsu、阳狮Publicis、WPP、Stagwell四大国际4A广告集团，共同成为喜力核心合作伙伴，全面承接品牌全球范围内媒体投放、创意策划、内容制作、商务营销等全链条业务。

并且此次全球营销代理，不再仅以传统方式按区域或产品线划分，而更将以专业能力划分赛道，让四大集团各司其职又相互协同，形成精细化分工模式。

此次分工式合作，将直接服务于喜力两大核心战略『EverGreen 2030可持续增长战略』与『Freddyai智能化商业转型』。

通过借助四家广告巨头各自的差异化优势，喜力可以始终保持一致的『顶层策略架构』，将广告代理公司工具化运用，从而获得更便利且可控的快速响应。

因此，作为广告从业者也要看到，这种『优势特化』的合作模式，不但打破了传统『一家通吃』的代理框架，也将会让超大型广告代理集团难以再继续保持传统的盈利优势。

在传统模式下，广告公司可以通过优势项目获得全案代理，然后将不同项目之间利润率的叠加组合，来实现利润最大化。

但在此次喜力最新『全球营销代理』格局下，未来每家代理公司都要精进自己更擅长的项目，而不是通过打包合同去获取冗余利润。这就将进一步导致大代理公司的盈利优势被进一步削弱，从而更加利好『小而美』的单项优势公司，也更加强化客户在传播中的核心权重。