2026年5月，三星宣布，将全面退出中国家电市场，舆论界一片哗然，三星是不是疯了了？

1992年，中韩建交，三星进入中国市场。

首先在天津和苏州设立了家电生产基地，2005年-2015年是三星家电在中国的巅峰时期，在中国家电尤其是白电（冰箱、洗衣机）行业简直“杀疯了”。据数据统计，三星电视占市场份额高达18%-20%，行业第一。白电占外资前三。

2015年家电在华的总营业收入约620亿元。我还记得当时去姑姑家看到三星曲面电视，觉得太高端了，那时，三星的曲面电视和智能冰箱被列为那时中产家庭的标准配置，说三星是15年前的“家电王者”丝毫不为过。

转折期是2016年，Note7手机爆炸事件中，三星召回了全球的该型号手机，却独独排除了中国市场，自此引发中国用户的强烈不满。

后续几年，三星陆续关闭多家电视厂、电脑厂、手机厂，市场份额持续下滑。

2025年，三星电视在中国仅仅出售了不足50万台，不足10年前销售额的20%。家电部门全年亏损9亿人民币。

2026年，三星宣布全面退出中国家电市场。

三星退出中国家电市场，是基于多方面的因素考虑：

其一，中国本土家电的全面崛起。我们耳熟能详的海信、小米、TCL、海尔等八大国产品牌，占据了国内家电95%以上的份额，比三星同等配置的价格低30%以上，而且画质、体验感比三星好太多了。三星已经在该行业没有任何竞争力。

其二，三星在中国的运营彻底失败。远离韩国，三星的经营策略却都是有韩国总部来决定，不能及时有效根据市场反应调整三星的经营策略，并且在电商等新兴渠道上没有突破，维修也跟不上。

其三，市场份额降低导致恶性循环。三星失去市场份额后，没有规模效应的支撑，也不能降低成本。不进则退，挣不着钱就是消耗。

其四，中国用户对其信任度崩塌。Note7手机爆炸召回事件中的双标做法 ，彻底失去了中国客户的信任。

其五，三星本身的战略转移。据称2026年一季度，三星在半导体（存储芯片）方面的利润达57.2万亿韩元，同比增长756%，占据了整个三星集团利润的90%以上。放弃低利润的家电业务，聚焦高利润的半导体、AI业务，是三星必然的选择。

因此，三星仅仅是在家电行业退出了家电市场，在手机、半导体等方面的业务均在中国继续，并未退出。

三星退出中国家电市场，对国内家电行业来说，有什么影响吗？

首先，三星在家电市场的份额很低，不足1%，其退出对销售市场的影响非常小。

其次，三星已出售的家电设备的维修、维保，将给国内的第三方维修市场带来一定的增量。

从长期来看，近年外资家电品牌逐步丢掉了在中国的品牌优势，中国市场将更快形成“国货为主，外资补充”的格局。对普通的消费者来说，在家电市场将更多的看到国产家电产品。三星将苏州等地的工厂调整为全球制造和供应的枢纽，也有助于深化中国在全球家电供应链中的核心地位。

尤其值得注意的是，三星将业务重心从家电转移到半导体、AI等高端领域，三星在该领域与中国产业的合作机遇将会更多。

综上所述，三星退出中国家电市场，不是疯了，也不是冲动的选择。

这是三星基于对自己业务的战略的理性选择，放弃了低利润的不具备竞争力的家电市场，转向聚焦高利润的半导体、AI赛道，是三星的精准止损的明智选择。

这一行动，从另一侧面证明了中国家电产业的实力，也对家电配套产业形成了一定的利好。

这也是外资家电品牌在中国压缩市场空间的证明，家电行业，国货主导的时代已在我们身边。