OPPO母亲节文案翻车：玩梗失了分寸，营销莫越底线

OPPO有一条母亲节宣传文案，已经在网络当中掀起了不小的争议，也造成了这场声势浩大的营销失误事件。

一方面是普通节日文案早已陷入同质化的固化套路，另一方面是品牌想要跳出传统温情内容的创作框架，OPPO就打算借助年轻化玩梗的创作思路，打破世俗对于已婚女性困于家庭琐事的固有印象，以此贴合年轻群体的审美偏好，打造出具备差异化特点的宣传内容。

“我妈有两个‘老公’，一个是我爸，另一个一年只见两回；跟我爸约会从不打扮，见另一个恨不得穿上婚纱”

这段文案创作的初心，只是想去调侃当下不少已婚女性存在的追星喜好，也想体现出这类人群脱离家庭身份过后，自身拥有的私人爱好与精神浪漫，品牌也想依靠这类饭圈风格的趣味表达，收获更多的网络关注。

再出彩的创作思路，一旦出现表达方式上的偏差也会弄巧成拙；

两个老公这类文字描述自带大量歧义，还会触碰到婚恋伦理相关的敏感底线，浮夸庸俗的文案风格，背离到母亲节自带的感恩内核，也让大量浏览到内容的网友产生反感的情绪。

这条文案正式发布过后，铺天盖地的批评声音就开始不断涌现；一部分网友认为这段文案冒犯到亲情本身，也轻视了婚恋关系的神圣感，将低俗趣味强行包装成创意内容

另一部分原本想要拉拢的追星群体，也没有接纳这样的文案风格，还指责到品牌缺少基础的分寸意识。

持续发酵的舆论风波，下滑到低谷的品牌口碑，让OPPO快速下架了这条存有争议的文案，还对外发布了正式的道歉声明，

文案审核环节的疏漏，前期内容考量工作的不足，也是这场营销事故出现的主要原因，一场刻意制造话题的节日宣传，也只能用致歉的方式草草收尾。

创新的创作形式可以加以运用，趣味化玩梗也能够适当融入，只是亲情伦理相关的内容不能随意拿来博取热度，逾越底线换来的流量红利，终究会损害到品牌自身的公众口碑。

这场文案风波的出现，到底是品牌无心出现的工作疏漏，还是刻意制造争议博取流量的行为，不妨在评论区留下不同的看法

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