今年5月的品牌营销,让我笑出声
一、饿了么：不想营业的时候，饿了么来营业
劳动节营销，饿了么打出一个反常识的洞察：
劳动节是放假的日子，但打工人的假期并没有想象中轻松——出门旅游，收拾行李到凌晨；餐厅打卡，排队拿号到深夜。明明是假期，身体却比上班还累。
饿了么由此提出一个主张：“不用劳动的劳动节”——不想营业的时候，饿了么来营业。
品牌在上海南京东路地铁站上线了主题展，还在长沙、武汉、南京、北京、成都几个热门旅游城市做了线下海报投放，让旅游的”特种兵”们也能忙里偷闲。
这个洞察赢在真实。谁没有过”假期比上班还累”的体验？品牌说出来了，你就觉得被理解了。
二、钉钉：真抱歉啊，我不是那样的青年
每年五四青年节，都是品牌说教重灾区——”青年要奋斗””青年要有理想”，听得耳朵起茧。
今年钉钉反其道而行，用一句道歉开场：
“真抱歉啊，我不是那样的青年。”
什么意思？年轻人被社会贴了太多标签——要上进、要稳定、要按部就班。钉钉帮他们把这些标签撕下来，用自嘲的方式完成了一次犀利的反击。
不说教，先共情。 这是这一代年轻人愿意听进去的表达方式。
三、薇诺娜×云南彝绣：谁能拒绝这样张扬的爱意
520营销，薇诺娜做了一件有意思的事——他们跑到云南楚雄彝族自治州，挖掘了一项传承了1700多年的非遗技艺：彝族刺绣。
彝族青年给心上人绣荷包、绣鞋垫，当着山山大河对唱情歌，妈妈花十几年给女儿绣嫁衣。这些”张扬”的爱的表达，被薇诺娜用在了520的叙事里。
品牌提出：敢爱，是爱情里最大的冒险；敢不爱，是爱情里最大的自由。
彝绣的张扬和品牌”专注敏感肌，勇敢做自己”的理念，天然契合。这个520，不玩CP营销，玩的是文化自信。
四、一个彩蛋：支付宝的”为真爱付出”
支付宝在520出了一条片，文案是：
“我曾与很多姑娘说过情话，但让我习惯为她买早餐的人，只有你。为真爱付出，每一笔都是在乎。”
不是讲大道理，就讲一个场景：买早餐。
接地气的情话，比土味情话高级多了。
来源：
– 数英DIGITALING：《5月营销热点日历》
– https://www.digitaling.com/articles/1345672.html