母亲节广告翻车:为什么越来越多的节日营销让人看了想翻白眼
昨天是母亲节。
各大品牌又开始发力了。
其中一个广告，引发了不小的争议。
文案说：“我妈有两个’老公’。”
有人觉得幽默。有人觉得不尊重。
官方媒体也发声批评了。
然后评论区，吵翻了。
1
我不想站队。
但我想说一个问题——为什么越来越多的节日广告，让人看了不是感动，而是尴尬？
母亲节的广告，要么是”妈妈辛苦了一辈子，我要给她最好的礼物”。
要么是”妈妈在家等我，我要回家看她”。
套路太深了。.
你一边刷着视频，一边翻白眼——“又来这套。”
2
中年人为什么对节日广告越来越无感？
因为真实的妈妈，和广告里的妈妈，完全是两个人。
广告里的妈妈：永远慈祥、永远温柔、永远在家里等你回家吃饭。
真实的妈妈：会唠叨、会翻你手机、会在你加班的时候打电话问你吃饭没。
广告里的妈妈是圣人。真实的妈妈，是人。
而广告偏偏不写人。只写圣人。结果你看了，只有两个字：假。
3
我不是说品牌不该做母亲节广告。
我是说——请有点诚意。
诚意是什么？
不是大词，不是煽情，不是”感谢伟大的母亲”。
是写出真实的妈妈——她的好、她的唠叨、她让你崩溃又心疼的瞬间。
比如我妈，她每年都会在我生日那天，给我煮一碗面。
她不会说”妈妈爱你”。她就说：“趁热吃。”
这三个字，比一百条煽情广告都管用。
4
给所有做节日营销的品牌一个建议：
别再教消费者怎么感动了。写出真实的细节，才是本事。
别再拍”妈妈辛苦了一辈子，我要给她买某某产品”——买完产品就孝顺了？
别再用谐音梗、擦边球、夸张话术博眼球——博完就翻车了。
节日营销的底线是——尊重。不是创意。
创意可以翻车。尊重不能翻车。
5
最后一句话。
品牌做母亲节广告，可以。
但请记住——
我们不是你的营销对象。我们是有真实妈妈的人。
写得好，我们会转发。写得假，我们只翻白眼。
中年人的感动，不是靠套路能套出来的。
凡事发生，皆有利于我。——老雷，40岁，看过太多母亲节广告了。但我妈从来没收到过一个让我觉得真正写对她的广告。也许真实的妈妈，永远不需要广告来定义。