欧洲足球赞助市场持续扩张，商业合作在足球经济模式中的战略价值愈发凸显。根据欧洲赞助协会（ESA）的最新统计，2025年欧洲赞助行业规模达到345亿欧元，同比增长4.7%，其中体育板块占总市场的72%，仅足球一项就创造了超过130亿欧元的赞助价值。

此类商业活动中有相当大一部分集中在英、西、意、德、法“五大联赛”。根据ESA数据，2025年这些国家的体育赞助收入达到125亿欧元。截至2026年4月，五大联赛全部96家俱乐部均拥有至少一个胸前广告赞助商。

与此同时，赞助市场也在不断变化。新的赞助商类型开始进入足球领域，五大联赛赞助协议的国际化也越来越明显。一些新的监管政策也将改变现有的格局，尤其是英超——从2026/27赛季开始，英超将全面禁止betting品牌出现在球衣前胸。（Gambling/Betting本文统一不做翻译）

本文将审视五大联赛当前的赞助格局，重点关注2025/26赛季即将结束之际的球衣供应商和胸前广告赞助商情况。

五大联赛的球衣供应商市场历来由阿迪达斯、耐克和彪马主导。如今情况依然如此：三大品牌为五大联赛96家俱乐部中的半数以上提供装备，并且包揽了年赞助额最高的前十份球衣赞助合同。在这三家之外，麦克龙（Macron）和荷马（Joma）也有着可观的曝光度，尤其是在顶级俱乐部之外。

然而，在全球大品牌背后，市场竞争激烈且高度分散。约有10至15家较小的供应商活跃在五大联赛中，通常瞄准中游及小型俱乐部。竞争不仅体现在价格上，也体现在设计质量、生产能力、交货周期以及商业条款的灵活性上。

球衣供应商协议通常是长期合作关系。目前五大联赛中超过1/3的俱乐部合同至少延续至2030年，平均合同期限为5.2年。

在市场顶端，这些协议的规模相当可观。扣除浮动部分后，目前最大的十份球衣赞助合同每年价值均超过5,000万欧元，而巴塞罗那、皇家马德里、曼城和曼联的年均赞助额均超过1亿欧元。

这十家豪门目前都有至少持续到2030年的合同，其中五家——包括已与阿迪达斯续约至2037年的尤文图斯——合同至少覆盖到2035年。在这一层级，阿迪达斯和耐克的主导地位尤为明显。前十份合同中阿迪达斯占五份，耐克占四份，彪马则通过与曼城的协议占据一席。

球衣赞助协议的相对重要性因俱乐部而异。对于切尔西、尤文图斯、阿森纳和曼城来说，该合作关系占其最新（2024/25赛季）商业收入的近30%。相比之下，拜仁慕尼黑、利物浦和巴黎圣日耳曼等俱乐部对这一资产的依赖程度较低，其球衣供应商协议分别占商业收入的14.1%、18.2%和19.2%。

2026年4月标志着胸前广告赞助商市场的一个里程碑。继拉齐奥与预测市场公司Polymarket达成新协议后，五大联赛全部96家俱乐部目前均拥有至少一个胸前广告赞助商。实践中，市场比“一俱乐部一品牌”模式更为复杂：有十家俱乐部目前拥有多个胸前广告赞助商，要么在球衣上展示多个品牌，要么在不同赛事或场次中使用不同的合作伙伴。

胸前广告赞助商市场的行业构成相当多样化。96家俱乐部涵盖了近20个行业。金融服务、Gambling与游戏、交通运输及旅行与旅游是最突出的类别，每个类别均有超过十份协议，这三个行业合计占五大联赛胸前广告赞助商市场的42%。

在这些类别中，有几个现象引人注目。Gambling与游戏仍然主要由betting公司驱动，而交通运输及旅行与旅游则深受航空公司合作伙伴关系的影响。中东四家航空公司——阿联酋航空、卡塔尔航空、阿提哈德航空和利雅得航空——目前共赞助了八家俱乐部，显示出足球对全球航空品牌的持续战略重要性。

市场也具有国际性。五大联赛目前达成的108份胸前广告赞助商协议中，只有58份是与国内合作伙伴签署的，这意味着近一半涉及外国公司。在英超联赛，所有胸前广告赞助商均为外国实体。这凸显了欧洲俱乐部的全球影响力以及五大联赛作为国际营销平台的价值。

尽管在市场最顶端球衣赞助协议通常更为丰厚，但胸前广告赞助商仍然非常重要。在目前最大的十份胸前广告协议中，有八份每年价值超过5,000万欧元，其中一半由航空公司持有。

与球衣赞助类似，这些协议的相对重要性也有所不同。马德里竞技与利雅得航空的合作几乎占俱乐部总商业收入的近1/4，而巴塞罗那的协议仅占11.1%。前十名中的其他三家俱乐部也低于15%的门槛。

胸前广告赞助商合同通常比球衣供应商协议期限更短。在五大联赛中，平均合同长度略低于三年。但在市场顶端，稳定性更高，前十名俱乐部均签下至少四年的协议。

相比之下，对于中小型俱乐部，一至两年的合同仍然常见。这种长期稳定性的缺乏在2026/27赛季前尤为突出，截至4月底，五大联赛中54%的俱乐部尚未公开宣布下赛季的胸前广告赞助协议。

Betting禁令

Betting品牌在英超影响力显著，近年来已成为最突出的赞助商类别之一，尤其是在中下游俱乐部中。

这一格局即将发生重大变化。从2026/27赛季起，根据2023年达成的联盟范围禁令，英超俱乐部将不再被允许将betting公司作为胸前广告赞助商。这项禁令出台的背景是，政界和公众对足球领域的gambling广告日益关注，尤其担心这些广告会被儿童和弱势群体看到。

这个时间节点在当前赞助周期中尤为关键。虽然足球界临近赛季才开始宣布赞助商的情况很常见，但即将到来的监管变化，使得至今仍未确定2026/27赛季球衣赞助商的俱乐部数量进一步增多。

截至4月底，有十家英超俱乐部尚未公开确认下赛季的胸前广告赞助商，其中八家为本赛季采用betting公司作为胸前广告的俱乐部（总共11家）。

行业报告显示，禁令之后，几家中小型英超俱乐部的年度赞助收入可能面临下降，从而可能扩大所谓的“Big 6”与联赛其他俱乐部之间的商业差距。

与此同时，禁令也创造了新机会。其他行业的品牌有望以较低的费用进入世界足坛最显眼的赞助资产之一，增加联赛赞助商类别的多样性，从而带来更有特色的推广活动、更强势的线上广告活动以及全新的商业叙事。

作为对比，五大联赛其他国家的监管环境各不相同。西班牙已禁止球衣上出现gambling赞助商，意大利也限制betting广告，但与gambling品牌相关的非betting产品仍可出现在球衣上。德国和法国则更为宽松，允许持牌

gambling运营商出现在球衣前胸。

小结

欧洲足球赞助市场持续增长，五大联赛俱乐部也在进一步挖掘其核心商业资产的价值。随着2025/26赛季接近尾声，五大联赛全部96家俱乐部都已拥有球衣供应商和至少一个胸前广告赞助商。然而，尽管市场已经相当成熟，仍有相当一部分俱乐部需要在下一赛季开始前敲定新的胸前广告协议。

英超禁止betting品牌出现在球衣前胸，将成为来年市场面临的关键考验之一。虽然这可能会使一些俱乐部的收入减少，但也为加密货币、人工智能、制药、奢侈品和预测市场等新兴赞助行业打开大门，其影响可能超出英格兰。不过，新行业进入市场也伴随着固有风险，近几项加密货币合作在启动后不久即告终止就是例证。

与此同时，Betting品牌不太可能从足球领域消失。在英超，它们可能会转向袖标赞助、球衣次要位置以及其他合作形式。例如，Betway将成为曼联下赛季的训练服赞助商。格局正在发生变化，但足球顶级赞助资产的商业价值很可能将继续保持上升势头。

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