Brief回顾

接到Brief的时候，我们面对的是一道典型的升级课题：

尔木萄作为品类TOP级品牌，在产品端围绕颜值和功能升级爆品，让爆品更爆；

在品牌端通过官宣代言人丁禹兮，让品牌声量更爆，最终把尔木萄品牌产品全线升级的消息传达给消费者，助力销售增长。

创意梳理

洞察行业，会发现：美妆工具品类在颜值赛道上卷得风生水起——可爱致胜、萌趣造型、IP联名……大家都在比谁更好看。这没有错，因为“好看”是用户的第一眼心动点。

但问题在于，如果只有颜值没有实力，消费者的“激情下单”终究是“错付了”——买回来的是吃粉狂魔，留下的是底妆斑驳和售后无果的失望。

基于此，尔木萄品牌方确立了清晰的策略方向：不否认颜值的重要性，但必须让“好用”与“好看”并驾齐驱。 品牌提出的核心主张是——“经典再升级 上妆更轻松！”

这不是在内卷的怪圈里加一个筹码，而是从用户上妆的终极诉求往回推，让每一次升级都落在真实的体感上。

而我们的任务，就是把这个策略“翻译”成一支能让消费者记住的广告片。同时代言人丁禹兮的加入，也让这个策略有了更具体的人格载体和流量加持。

在本次代言人广告片中，我们主要做了两件事：

一、帮产品“把话说清楚”

加分粉扑升级20mm，嘭弹贴妆；

玲珑美妆蛋刚好贴合掌心，持握省力多面好上妆；

加大60%弧形大刷面，快速铺匀……

这些不只是参数的升级，更是用户化妆时，实实在在的体感。

二、帮品牌“把广告片拍得不枯燥”

我们挖掘到粉丝乐见丁禹兮鬼马时髦的一面，同时从产品出发构思视频表达。

不同的意向场景对应不同产品的升级卖点，可谓“要颜值有颜值，要实力有实力”。

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