大家好，我是马可婷。

纵观五月的营销节点，除了五一劳动节，重头戏当属母亲节！

过往的母亲节营销，我们见识过不少温情走心、歌颂奉献、主打励志的内容。

但是今天，最“阴”的来了！

英皇戏院整了个超级颠覆常规的母亲节脑洞活动：

庆祝母亲节，任何满一岁人士，到各间英皇戏院分店购买朱古力爆米花，再向员工说“我係你Mami”，即免费获新口味爆米花一份。

不得不说，这句

“我係你Mami”

的冲击力真的很大！

相当于在一向温情、温暖向的母亲节氛围里，抽象般地到处对人喊“我係你Mami”。。。

因为这年头AI盛行，所以小马一开始跟不少网友一样，都以为是什么AI整蛊。。。

但没想到，这居然是英皇戏院官方实打实推出的活动！

我们再细看它的活动参加门槛：

「任何满1岁人士」

笑发财了，这基本上等于

会说话的（能说出“我係你Mami”）

能走路的（能走到英皇戏院）

任何有点行动力的人都能参加这个活动。

有门槛也等于没门槛，表面上设了规则，实则全员可参与，纯粹怂恿放肆整活。。。

英皇戏院的员工也莫名其妙地多了好多妈咪。

员工：mad本来上班就烦

英皇戏院的这次活动，其实还有个参考文献，文献来源是——

麦当劳

文案：

庆祝父亲节，任何满21岁男士，到各间麦当劳分店向员工说：「我係你老豆」，即获免费特别餐一份。

两份文案堪比Ctrl C+Ctrl V。

不过要科普一下，上图的这个活动也不是麦当劳自己举办的。

这个梗图最早来源于2017年，有网友在网络中恶搞，父亲节期间误导他人去麦当劳说这句话。

当时可把麦当劳员工整得一头雾水，但随着时间的发展，这也成了一个地域性的品牌网络梗。

只是万万没想到，现在居然被英皇戏院拿出来玩成真的了哈哈哈哈…

精准拿捏了年轻人爱整活、爱猎奇、爱社交打卡的心理，用极低成本制造话题、带动到店和线上传播！

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当然了，这么“阴”的，今年咱们大陆也有！

寿司郎在最近的母亲节发布了一张海报，直接让人看傻眼。

炸裂的就是它给产品取的名字：

三文鱼

亲子抱抱海苔包

emmm…取得很好，下次别取了。。。

“亲子抱抱”本来是一个温馨的场面，

但你要是说三文鱼肉跟三文鱼籽抱在一起。。。

不好意思

口感很好吃，场面很地狱。

本来大众对寿司的看法全是胃主导的。

但寿司郎一上来就整了波大的，把文案视角对准食材本身，强行赋予亲情设定，就让情感占领了高地；

那么，我吃一口寿司都仿佛变成破坏亲子和谐画面，

一口就把一家子都给端了。。。

就这个广告海报，非要让我在母亲节心怀点什么愧疚是吧。。。

不得不说，现在的母亲节营销都开始不按常理出牌了。

有人走心煽情，有人正经感恩，也有人玩点无厘头，对于玩无厘头，只要在合理的度内，对于大众来说，也是个乐子了～

素材来源于网络

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