前几天看到一个数据：LVMH 2025年全年营收下降5%，开云集团全年营收下滑13%。曾经在中国市场风光无限的奢侈品牌，正在经历一轮集体降温。与此同时，另一个现象引起了我的注意——北京三里屯太古里，历来被国际奢牌占据的黄金地段，即将迎来一个中国品牌的身影：高梵。

36kr独家信源报道

奢牌降温，中国品牌升温

过去一年，奢侈品行业的日子并不好过。开云集团首席执行官直言，“行业过去几年的涨价力可能不复存在”。背后的原因是深层的：中国的高净值人群变了。他们不再执着于Logo带来的身份标识，而是更关注品质、文化内涵与价值共鸣。

这种转变，恰好为中国高端品牌打开了窗口。

“十五五”规划明确提出坚持做强国内大循环，以内需的稳定性对冲外部不确定性。不断壮大的中等收入群体、持续升级的消费结构，以及文化自信的全面提振，让越来越多人愿意为中国制造的极致品质和东方文化付费。于是我们看到，老铺黄金门店坪效超越了爱马仕，高梵高端鹅绒服连续四年销量第一。轩尼诗集团总裁Laurent Boillot曾评价高梵：“在未来完全可能会成为消费者心目中的LV、Hermès” 。

这不是口号，是正在发生的现实。

三里屯的选择：为什么是高梵？

北京三里屯太古里，是中国最具代表性的潮流地标之一。北区由国际建筑师操刀，打造“重奢建筑群”，历来是LV、爱马仕等品牌的必争之地。南区则从中国文化里的「北京胡同与四合院」汲取灵感，打造开放式街区形态。

本次签约高梵，不是临时起意。三里屯正在经历一场生态升级——从过去对国际奢牌的单一依赖，转向打造文化、科技与消费深度融合的多元商业生态。而高梵，恰好代表了这种新动能。

高梵有什么？东方文化的独特叙事

区别于西方奢侈品用符号和定价做阶级区隔，高梵走了一条截然不同的路。它通过“一岁一非遗”项目，将中国传统手工艺融入现代服饰设计。2024年，联袂苗绣传承人欧东花，推出巴黎高定非遗苗绣系列；2025年，携手云锦大师金文，呈现“以梦为马，云起龙骧”的非遗云锦鹅绒服，向世界展现东方美学的魅力。

高梵巴黎高定非遗系列

与此同时，高梵以科技研发支撑产品品质。截至目前，高梵拥有298项发明专利，位居全球羽绒服行业发明专利数第一。从黑石面料到未来羊毛，从蓄热系统到凉感科技，每一项技术都实打实地服务于穿着体验。

文化与科技的双核驱动，让高梵成为顶级商业体争抢的“新核心”。杭州大厦常务副总经理金明曾言：“一个真正健康的高端商业系统，必须是多元、共生且富有时代活力的。国际顶级品牌构成了生态的基石，而像高梵、老铺黄金、华为等中国高端品牌，则注入了全新的创新动能与时代精神，成为生态中的价值开拓者。”

资本也在为高梵“投票”

商业体的青睐只是一面。另一面，是资本的集体押注。

顺为资本、挑战者创投相继注资高梵。这两家机构同时选中高梵，本质上是用真金白银为中国高端品牌的价值叙事投票。

过去十年，流量红利催生了“以规模论英雄”的估值体系。但如今，资本开始意识到：真正穿越周期的价值，来自消费者愿意反复购买、主动推荐、甚至视为身份认同的品牌力。高梵连续四年高端鹅绒服销量第一，复购率与高净值客群粘性双高，正是这种品牌力的最好证明。

高梵杭州大厦门店毗邻老铺黄金

高梵的逆势崛起，不是孤例。在杭州大厦，高梵、老铺黄金、华为比邻而居，构建起中国高端品牌的“黄金价值走廊”。这些品牌以重奢商圈门店为品牌灯塔，用东方文化叙事与硬核科技构建起独属于中国品牌的价值体系。

国际奢牌在华降速，中国品牌正在提速。这不是此消彼长的对抗，而是一个新时代的开启——当文化自信与科技实力交汇，当消费观念从Logo崇拜转向价值共鸣，中国高端品牌迈入“黄金时代”。