2026世界杯品牌营销热身榜

今天，世界杯倒计时30天。『数字品牌榜』推出“品牌营销热身榜”，谁起跑够快？谁动作够骚？速览👇

【说明一】并非完全榜单，仅选择在前期已有营销行动的部分品牌。

【说明二】监测时间范围自各品牌各自启动营销时起，截至时间统一为5月10日。

【说明三】基于数榜自2018年起持续监测和研究历届世界杯/欧洲杯/奥运会的成熟做法，依旧是基于数榜FEAT模型客观计算得出。

热身期打法小结：

①起步早、受益多：多个品牌在赛前6-12个月就已启动，最大化激活赞助权益。

②绑定深、打差异：蒙牛以“和蒙牛一起踢球吧”，冀望建立海外赛事与日常生活的连接；海信突出VAR（视频助理裁判）合作伙伴的核心权益；联想主打AI主题，主推大模型人机预测。各有侧重。

③扩战线、立体战：积极扩大对伪球迷人群的触发。阿迪达斯打造宠物球衣，联想签约老鲜肉贝克汉姆，泡泡玛特让LABUBU举起大力神杯，五粮液试水“足球+白酒”。

接下来营销看点预测：

①本届世界杯营销冠军就是海信、蒙牛、联想的三强之争吗？

②耐克还会不会有神文案刷屏？

③伊利还会不会把玩梗营销再上一个高度？

④拉布布会不会让大家忘了本届世界杯真正的吉祥物是啥？

⑤共享权益会不会成为本届世界杯营销赛场的新趋势？如两家品牌已联动发起了#干杯蒙牛来海信看世界杯 的线下主题快闪。抱团多赢永远是值得鼓励的。

⑥当然，因为转播版权尚未落定，营销的时间紧、任务重，本届世界杯会不会成为赞助商们叫苦暗亏的一届？

谁是你心中的“热身赛MVP”？评论区开聊！