突破营销重围,挖掘品牌特色种草 | 打造空刻儿童意面「开学第一餐」
品牌的营销战场，从来都是群雄逐鹿、硝烟弥漫。
从线下门店的氛围布置到线上平台的流量争夺，从KOL种草到全民UGC互动，各大品牌铆足了劲抢占用户注意力，生怕错过任何一个借势破圈的机会。
当下品牌借势破圈的玩法丰富多样，从最基础、最高频的节日节点营销，借助时效性破圈的热点事件营销，再到最易出圈、拉新的跨界联名营销，以及能有效实现种草渗透和口碑破圈的KOL/KOC种草营销。
借一切可利用的借点、文化、情绪和圈层资源等，挖掘品牌的特色种草玩法。
今年的开学季，DOMORE就携手国内速食意面领先品牌“空刻”，打造了一场以「空刻开学第一餐」为传播主题的创意种草。
用场景定义需求，用内容击穿人群
本次营销紧抓开学季热点，联合空刻儿童意面新上市口味，打造「空刻开学第一餐」传播概念，积攒品牌声量。
不同于其他节日营销的短期爆发性，这次品牌更注重情感共鸣与价值传递。
“开学季”既要贴合孩子开学场景的核心痛点，也要兼顾品牌理念的自然植入，让营销不再是生硬的推广，而是有温度的陪伴。
新品上市
如何
抢占开学季流量高地？
Q
空刻新口味产品的上市，面临着两大挑战：
首先是新品声量弱，如何快速触达精致妈妈等核心人群，建立口味心智？
其次是开学季营销同质化，如何跳出 “买赠促销” 的内卷，为电商积攒长效人群资产？
DOMORE的解法，是从【场景】切入——
打造「空刻开学第一餐」专属传播概念，把产品植入开学季的核心生活场景，实现“场景→心智→转化”的全链路打通。
策略破局
抢占
场景心智和用户流量
锚定开学季家长的核心痛点：孩子吃饭既要健康营养，又要省时省心，还得让孩子爱吃。
DOMORE提出「空刻开学第一餐」传播概念，将空刻意面定位为 “开学季的省心美味之选”，让品牌和开学场景强绑定。
项目落地后，「空刻儿童意面」关键词平台搜索指数环比飙升+24.11%，成功抢占用户心智高地。
在内容上，不选择单一的硬广投放，而是联动抖音亲子垂类KOL，打造全场景种草矩阵，让内容回归真实生活。
01
场景全覆盖
从“爸爸带娃做开学第一餐”、“妈妈的快手晚餐”，到“孩子主动光盘的一餐”。
用真实的家庭亲子场景，传递「健康好吃」的核心卖点，让用户看到产品的使用价值。
02
内容高转化
实现KOL种草内容100%爆文率，每一条内容都精准戳中宝妈的痛点与爽点，实现流量高效转化。
03
素材可复用
对种草内容的不同风格类型、达人账号定位、剧本效果进行深度分析，为品牌沉淀了可复用的内容模板，实现电商素材的长效复用，降低后续营销成本。
品效成果
实现
千万级曝光 人群+销量双增长
「空刻开学第一餐」不仅助推”板栗鸡肉“新口味的线上高曝光，更深化了空刻儿童意面“健康好吃、省时省心”的品牌心智，为品牌带来”边种边收“的即时转化效应，促进了大场直播转化与长期的电商生意增长。
| DOMORE×空刻儿童意面种草营销案例
从一个概念到打爆一个场景，从新品上市到心智占领。
好的营销，不是一次性的流量狂欢，而是为品牌持续沉淀价值的长期主义。
END
空刻的这场开学季营销，不仅是一次热点营销，而且拓宽了用户的使用场景，实现了品牌声量、用户粘性与市场转化的三重提升。
无论是节日营销的借势破圈，还是场景营销的深度渗透，唯有以用户为中心，才能在时代的浪潮中站稳脚跟，实现品牌的长效发展。
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