第十九届营销策划大赛的主题为“拾秋闲集”，这一主题寓意着在金秋时节拾起生活中的美好与闲趣，汇聚成一场充满创意与温情的市集。它不仅强调秋日丰收的喜悦与松弛的生活态度，也鼓励参赛者打破常规，通过独特的营销策划方案，将美食、手作与闲置物品赋予新的生命力。

本次大赛精心设置了食品、手作、闲置三个赛道，每个赛道都有其独特的参赛要求和展示重点，参赛组可以根据自身的优势和兴趣选择任一赛道参赛。

食品赛道以“味蕾的奇遇”为核心，参赛组需要围绕“拾秋闲集”的主题氛围，设计并制作出具有吸引力的食品。我们不局限于特定的秋季食材，而是鼓励创意的无限延展——它可以是传统风味的现代改良，也可以是跨界融合的全新料理，甚至是极具视觉冲击力的创意甜点。参赛组需通过独特的口味设计和精致的包装呈现，打造出能让人在闲适时光中享受的美味，展现美食带来的治愈力量。

手作赛道聚焦于“匠心与温度”的创意展示与销售。参赛组可以选择设计或销售具有独特审美和趣味性的手工艺品。这里不限材质与题材，无论是利用自然素材的巧思制作，还是结合现代工艺的文创周边，亦或是个性化的定制小物，只要具备创意和巧思皆可参赛。手作赛道强调作品的原创性和艺术感，鼓励参赛组通过富有感染力的故事营销和场景化展示，传递手作背后的温情与态度。

闲置赛道为倡导绿色生活的参赛组提供了展示的舞台。参赛组可以收集并整理各种闲置物品，如只用过一次的表演道具服装、偶像周边等，通过创意改造、趣味盲盒或循环商店等营销方式，让这些闲置物品重新焕发价值。闲置赛道强调环保理念和资源的循环利用，鼓励参赛组通过有趣的活动设计和互动环节，传递“闲置不废、流转美好”的生活态度，吸引观众参与其中，体验淘宝的乐趣。

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文字|夏凌艳

排版|夏凌艳

初审|夏凌艳

终审|周洲