玩具出口东南亚市场销售合规指引印尼篇

大家好，我是龙姐，很开心又和大家见面啦~

在上一篇，龙姐特别介绍了食品出口到印尼境内市场如何办理相关资质→食品出口印尼 ▪ 资质认证办理最新指南，接到很多粉丝朋友反馈说这类指南很有用，希望多出几期其他产品类别的。

为了能帮到更多的粉丝朋友，龙姐这期将会做玩具品类的产品出口到印尼的合规资质办理指引，希望对做玩具品类出口的企业老板有帮助！

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印尼玩具市场分析

想要将玩具出口到印尼境内销售，就得提前调查清楚印尼玩具市场的现状和未来趋势，龙姐先带大家看看印尼玩具市场！

印尼的玩具市场综合分析：

1.市场规模和增长速度

▪ 2025年印尼的市场规模超过24亿美元，预计2024-2030年复合增速在8%-13%（据官方数据显示，中国仅在2025年上半年出口到印尼的玩具金额就达到了283,758,145美元）；

▪ 人口红利非常突出，印尼0-14岁的婴幼儿童超过6500万，中产阶级扩张和可支配收入的不断提升直接推动了印尼国内市场需求的快速增长。

2.消费者偏好

▪ 消费者对价格比较敏感：印尼虽然经济增长快速，但终究是发展中国家，人均可支配收入有限，因此在印尼市场以中低价玩具产品为主导，采购的渠道呈现批量小、品类多的特点，而且对供应链的响应速度要求比较高。

▪ IP导向性比较强：在东南亚，由于传统IP玩具（比如迪士尼、漫威等）进入的时间比较早，有一定的粉丝基础，因此，新玩具想要进印尼市场还是要多从创意上想想办法，只有足够的创意。

▪ 教育性质玩具备受青睐：随着经济的发展，印尼的民众对下一代教育的思想也被放开，因此包括拼图、积木、ETEM玩具等，这种益智类玩具占比已经超过了30%，并且还在不断增长！

3.大热品类

▪ 潮玩及IP衍生品：要说这两年最热的印尼玩具，莫过于盲盒、泡泡玛特、手办等潮玩及IP衍生品，非常对当地青年群体的“胃口”。

▪ 教育及益智类玩具：和中国的家长一样，印尼的家长也是非常注重孩子教育的，类似编程机器人和科学实验套件等玩具在印尼非常受欢迎。

▪ 电子及遥控类玩具：无人机及遥控汽车等电子遥控类玩具在印尼的需求逐年增加，而这刚好是中国企业的“强项”。

▪ 户外玩具：比如户外自行车、滑板车等产品，在印尼的销量也是非常好的。

4.玩具出口印尼有哪些挑战？

▪ 进口限制严：印尼方面对仿真武器类玩具的进口管制是非常严格的。

▪ 质量要求高：由于是给儿童玩的产品，家长群体对玩具的安全问题十分敏感，印尼方面对玩具的质量要求也非常严格，玩具想要进入印尼境内销售，必须要先通过SNI安全认证（龙姐可以帮忙做SNI认证哟~）。

▪ 宗族敏感度高：印尼作为宗教国家，在文化上和中国差别很大，因此玩具出口到印尼，一定要注意不要和当地的宗教文化产生冲突。

从整体来看，印尼的玩具市场非常庞大，确定是一块大“蛋糕”无疑，但中国企业想要将玩具出口到印尼境内销售，从中分一杯“羹”，就必须要对印尼当地的人文、政策等方面有充足的认识，不然很容易“水土不服”碰一鼻子灰！

玩具出口印尼资质① – SNI认证

前文说到，印尼是全球对儿童玩具（0-14岁）准入管制最严格的国家之一，其核心强制性认证是SNI认证！

下面，我们来认识一下SNI认证：

① SNI认证：英文全称Standar Nasional Indonesia

② 依据标准：SNI 8957：2020（即通用安全要求）

③ 认证部门：印尼三大部门联合管理

▪ BSN：即印尼国家标准局制定规则

▪ KAN：即印尼国家认可委员会对负责认证的机构和实验室授权认可

▪ LSPro（认证执行主体）：即由印尼国家认可委员会（KAN）认可的产品认证机构进行申请、测试、审厂、颁发SNI证书

④ 认证内容：

▪ 电安全：比如带电的玩具；

▪ 易燃性：是否容易被引燃或含有容易引燃的成分；

▪ 化学迁移：比如铅、镉、邻苯二甲酸盐等；

▪ 物理机械安全：比如有没有锐边/角、隐藏易造成伤害的小部件等。

⑤ SNI认证材料

▪ 材料成分表：包含涂料、填充物、塑料等

▪ 产品使用说明书：龙姐建议要用印尼语标注

▪ 产品设计图纸或实物图片

▪ 出口商和进口商的营业执照

▪ 产品的样品

⑥ 标签和包装的要求

▪ 产品名称必须用印尼语标注，同时要标注好适用年龄

▪ 对应的警告语：比如预防窒息等提示

▪ 产品生产商和原产国

⑦ SNI认证办理流程

▪ 确认产品是否需要办理SNI认证

▪ 准备申请SNI认证所需材料

▪ 将产品样品送到印尼国家标准局指定的第三方实验室进行测试

▪ 认证机构进行审厂

▪ 样品测试和审厂通过后，颁发SNI认证证书

⑧ SNI认证时间：通常是3-6个月

⑨ SNI认证有效期：通常为4年（到期可续）

玩具出口印尼其他要求

另外，根据印尼有关法规及标准，进入印尼境内市场销售的玩具必须满足以下要求：

啦~今天的内容分享先到这儿啦~

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关于作者 ▪ 龙姐

龙姐，资深跨境人，深耕企业出海东南亚合规领域超10年，擅长东南亚菲律宾、泰国、越南、马来西亚、印尼等国家的公司注册、产品认证、年审审计报税、当地法务咨询、商标注册等业务，从业至今，已辅助10000+企业成功出海东南亚，拥有非常丰富的企业出海经验，为企业出海发展保驾护航！

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