OPPO的炸裂母亲节营销,撕开了玩梗公关的遮羞布
这两天OPPO的母亲节广告“火”了，“红”透半边天。
故事是这样的，OPPO为了在母亲节拉近与消费者的关系，特别推出了母亲节影像征集活动。
其中有一张海报配文写道：“我妈有两个‘老公’，一个是我爸，另一个一年见两回。跟我爸约会基本不打扮，见另一个，她恨不得穿婚纱。”
这个文案直接把达叔搞懵了，妈妈有两个老公，只要是思维正常的人第一反应会想到这个妈妈外面有人吧？一年见两回，见的时候恨不得穿婚纱，这感情之深远胜于对爸爸呀！
怎么现在“两个老公”都可以大摇大摆的拿出来炫耀了吗？一夫一妻制在新中国终结了？
看了配图更懵了，一位女士肢体夸张地举着“哥哥”灯牌。另一个老公又变成哥哥了！看来另一个“老公”是妈妈的“爱豆”，真是绕啊！
事后，OPPO方面撤下相关宣传物料，并发布解释称是为了打破目前的“刻板印象”。
但这个解释，多少有点儿牵强，文案通篇在“爸爸”和“老公”之间打转，没有母爱，没有亲情，只有一个爱自己偶像胜过自己丈夫形象的妈妈！
达叔记得多年前蔡明演过一个小品《追星族》，讲了蔡明作为“四大天王”的粉丝，疯狂追星的故事，其中最著名的金句莫过于被偶像的车溅了一身泥，不仅不生气，反而激动宣称：“您知道那是多么幸福的泥点子啊！”
这个小品，对盲目、狂热的追星现象进行讽刺和批判，疯狂追星不是一件正能量的事。再后来，又有了杨女士为了追刘德华逼得父亲跳海自杀的事情。直到现在，饭圈文化、应援团也不是主流价值观推崇的。
所以，妈妈认偶像为老公，穿婚纱应援，也不是一件正面的事情，更不会是突破妈妈刻板印象
前两天一篇文章评论区的有位朋友的观点：希望当下的Marketer能继续前辈的战略思想和精益执行，学习点前辈们的领导力和善良。
达叔特别喜欢善良二字，这二字是不太会在营销教科书出现的，但却暗含了营销公关最朴素的底层逻辑。
“两个老公”事件，或许是近几年母亲节营销史上最具“黑色幽默”的一幕。本该是品牌借势传递温情、拉近与消费者距离的黄金时刻，OPPO却用一句“我妈有两个‘老公’”的文案，硬生生将自己送上了热搜，也送进了舆论的“审判庭”。
真正的“打破刻板印象”，是看见真实的人，并用尊重的语言去表达；而不是为了追求流量，在伦理的刀尖上跳舞，最终烫伤自己，也刺痛大众。
在这个信息透明的时代，玩梗没有底线，就是给自己埋雷。
做市场营销，看似天马行空，但是绝不能脱离公序良俗，先要修炼自己的心，能理解大众，才能真正和大众共情。
关于作者：
达叔，快消老兵，20多年的快速消费品职业生涯，做过产供销的各种岗位，从基层业务到掌控全盘，有些儿理论知识和实战经验。希望通过这样一个公众号，搭建一个快消人聊天的平台，对品类发展、行业事件发表一些看法，总结过去的经验，做个知识传播分享，共同进步。
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