从OPPO母亲节翻车,看节日营销带来的社会焦虑
oppo这一把骚操作是把自己黑得发红了，本就艰难得日子更加紧巴巴了。也许初衷是真的想要打破刻板，想一步登天，可惜错估了社会接受需求。
节日营销从古至今都是一种商业营销契机，也仅仅是一个机会，一个能够降低普通消费者消费门槛的理由。若基于节日故意放大对公共伦理、文化传统和消费者情感的尊重，可能对社会造成多方面伤害；一旦激发起用户焦虑和反抗对品牌来说也是一场灾难：
1、曲解亲情与伦理，误导节日文化内涵
OPPO母亲节推广将“母亲追星”与“两个老公”“穿婚纱”等表述结合，被骂上了热搜，虽然品牌方即时下架广告，并作出了解释，但其“消费母爱、调侃亲情”，违背社会价值观的影响发人深思。
传统文化节日，应该会遵循其德行，借助文化节日营销，应该回归节日本身，而非为达目的制造矛盾！
母亲节，原本是提醒我们回家陪陪母亲，关心亲人，更多的关爱默默付出的母亲，非要弄得不买个手机，不出去旅个游就是不孝！2、宣传错误价值观，误导青少年群体
很多节日宣传喜欢低俗玩梗，传递扭曲的性别价值观、婚姻价值观，尤其对青少年价值认知产生负面影响，形成错误引导。
一到情人节，纪念日，圣诞节等相关节日，扎堆的广告商都在告诉你“不买我送给她”你就是不爱，就是不尊重，都快成了绝大部分人的一种噩梦。
很多品牌利用节日营销不是突出产品好，也不是唤醒爱与被爱，而是赤裸裸的挑起消费矛盾，带来的只是焦虑和困惑。
很多学生为了提前准备心仪礼物，一个月可以不吃不喝，存钱买礼物，就为了迎合各大品牌方的“气氛烘托”。
3、制造两性对立，激化群体矛盾
在情人节，妇女节等两性节点，很多品牌喜欢使用“女神”“女王”等标签，或被指“珍惜女性表达”，“被珍惜表现”等话题，
倡导一些不良风气和节奏，很容易引发性别对立争议，引起不必要的生活矛盾。
4、制造虚假需求，诱导非理性消费
节日营销常通过“限时折扣”“满减套路”“节日专属”等手段制造紧迫感，促使消费者冲动购买，甚至陷入“低价陷阱”。
这种利用节日“诱导性”宣传语音，暗示“不送点东西就是不爱”的错误信号。挑动刺激两性关系，一次一次的调动大众情绪，不仅破坏了彼此信任关系，还形成了一种恶性社会陋习。
5、泛消费化节日，文化意义剥离
“人造节日”由最开始的生活情趣仪式，演变成了文化冲击。
节日本是人们日常幸苦工作的一种补偿，一种放松，现在被商家将“节日和消费”绑定过度宣传，将一切节日泛消费化，致使节日的气氛愈发浮躁。尤其给年轻人塑造了一种“过节不消费就不叫过节”的错误概念。不论是节日还是节气都有其文化内涵和含义，是一个民族的精神共性营造的场景氛围。这种精神共性所指向应是一种文化共鸣，而不是一种消费行为。
6、恶意塑造阶层，制造焦虑压力我门大多数人的生活都处于“生活”和“生存”层次，远远不够“享受”层次，整个经济和社会福利也远远没有达到欧美国家的舒适程度。
很多品牌有意识的塑造“消费主义”、“没钱也要消费”、“享受当下”这种生活理念，看似生活本质，实则一场美妙幻觉！