壹周|智能大屏营销动态(0504-0510)
对于品牌方而言，传统的流量打法似乎正在失效。独立青年的决策路径不再是线性的，而是跳跃、分散且难以捉摸的“黑盒”。面对这一增长瓶颈，勾正科技重磅发布《2026独立青年整合营销白皮书》，通过对独立青年人群的消费习惯与媒介偏好等行为洞察，结合TA们4大核心生活场景的深度分析，拆解这届年轻人的“我本位”真相，为品牌提供全景破局的营销指南。
客厅是独立青年的避风港，智能大屏（OTT）已成为他们居家场景下的“生活搭子”。数据显示，2021-2025年20-29岁年轻用户月活增长13%，日均开机时长增加30分钟。独居青年将大屏视为「数字伴侣」，合租人群靠大屏打造聚会氛围，推动香薰、精酿啤酒等氛围消费崛起，品牌需以情绪为锚点，打造多感官产品，抢占客厅情感高地。
最近，腾讯视频宠物TV试运营板块正式上线。随后，认真看电视的小猫小狗们出现在各大社交媒体平台上。许多养宠人表示，家里的毛孩子被硬控了，再这样下去也宠物TV也要开防沉迷了。
大屏本身极致化的视觉体验，与固定在家里无法移动的特性，正好契合了这样的需求——能够解决主人无法陪伴时宠物滋生的「孤独」与「焦虑」，因此大屏从一种娱乐工具转变成了一个养宠工具，就像宠物碗、宠物玩具、宠物吹风机……一样。
再进一步来看，大屏作为养宠工具其实创造了一种新的可能，即作为一种「物」的存在，大屏成为了一种在家庭空间里可以24小时启动的「环境化媒介」。
过去十年，数字营销的核心逻辑是“精准触达个体”。算法比你更清楚你想买什么，信息流广告追着你的浏览记录跑。这套打法在电商场景里很高效，但它有一个致命盲区：大量消费决策不是在个体独处时做出的，而是在家庭成员互动中完成的。举个例子。一个家庭决定暑假去哪儿玩，通常不是某个人刷手机刷出来的，而是一家人围着茶几讨论出来的，孩子说想去海边，妈妈查攻略，爸爸看预算，电视上放着旅游平台的广告，大家边看边商量。这个过程中，广告影响的不是一个人，而是一个决策共同体。
目前OTT是当前三大屏中唯一广告流量增长屏。PC在萎缩，移动互联网用户红利见顶，只有客厅那块屏幕还在涨。因为它占据的不是“刷屏时间”，是“陪伴时间”。广告主的预算流向，最终与家庭的注意力流向，达成了同频。
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内容整理：王佳梁 霍宇佳