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接水小猫方师傅开始卖蜜雪冰城了？

提到今年的「顶流小猫」，除了超级无敌大开门之外，网友@大肠是只猪 家的接水小猫方师傅也必能占据一席之地！不论是玻璃杯、马克杯，还是瓶盖、隐形眼镜盒，聪明的方师傅都能手拿把掐，精准把水接得满满当当一滴不撒，根本不用多看一眼！随着小猫接水视频的出圈，各种商务都吻了上来，蜜雪冰城也快速接梗，找到了方师傅为新品大橘系列进行推广。近日，蜜雪冰城正式上新「大橘」系列新品，同时开启「野生代言咪」招募，不论任何品种任何花色，只要跟蜜雪冰城大橘系列新品合照，就能参与活动。其中最出圈的，当属蜜雪冰城和接水小猫方师傅的合作。短片采用当下互联网中盛行的自律高能量一天 vlog 形式进行拍摄剪辑，不仅 callback 了方师傅此前修油烟机、自助打饭等各种独家技能，也丝滑带出蜜雪冰城大橘果粒茶、大橘奶盖等产品信息。短片内容有趣自然，轻松抓住这波萌宠流量扩大新品声量，也带动了全网铲屎官的参与热情。

一直以来，蜜雪冰城都是接地气的代名词，此次的大橘系列上新也同样延续了品牌亲民、会玩、懂年轻人的调性。品牌追热嗅觉敏锐，通过「大橘」和「橘猫」的谐音和联想，巧妙借势宠物经济，用低门槛的互动形式，与年轻人玩在一起。

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金典让常温奶迈进「鲜活时代」

五四青年节，不仅是关于年轻状态的一次集体提醒，更是一种保持好奇、敢于尝鲜、随时准备出发的生活方式。在这一节点，金典推出新品「金典鲜活 PET 吨吨瓶」，以更鲜活的口感、更便携的包装以及更年轻化的叙事，回应当下消费者对常温纯牛奶的新期待。作为金典鲜活家族的新成员，「金典鲜活 PET 吨吨瓶」延续了品牌对「鲜活好喝」的追求。该产品依托中国乳业首条 INF 0.09 秒超瞬时杀菌技术的常温 PET 瓶装生产线打造，通过 INF 0.09 秒超瞬时杀菌、RO 膜过滤以及降氧锁鲜的「三重美味工艺」，让常温纯牛奶也能拥有如新鲜牛乳般鲜甜、香醇的口感。与传统包装相比，「金典鲜活 PET 吨吨瓶」的便携性，则让纯牛奶的饮用场景从固定的家庭餐桌，拓展至户外运动、通勤办公等更多日常时刻。圆润可爱的瓶身设计以及幽默感十足的「鲜活小牛」形象，在功能之外也赋予了产品更具亲和力的情感化符号。而一直陪伴金典的代言人刘亦菲，也为新品「金典鲜活 PET 吨吨瓶」带来了更高关注度。刘亦菲身上长期积累的自然、清透与品质感，与金典鲜活所强调的「鲜活好喝」形成了天然的气质互补，不仅为新品建立起更具辨识度的品牌联想，也让「鲜活」这一核心卖点触达到更广泛的人群。不仅如此，金典还推出了一支 AI 创意短片对场景进行趣味重构，将新品自然植入到一个个脑洞情节中：牛顿被苹果砸中后喝下金典鲜活 PET 吨吨瓶，发出「好喝～这才是吸引力」的惊呼；爱因斯坦苦思冥想间品尝金典鲜活 PET 吨吨瓶，灵感迸发写下「好喝 = 三重美味工艺」；而莱特兄弟在飞机上饮用金典鲜活 PET 吨吨瓶，直观诠释「好喝到飞起」的感觉……

利用 AI 技术，金典将枯燥的生产工艺转化为具有社交属性的创意内容，不仅消解了商业沟通的「生硬感」，也在轻松幽默的叙事中降低了消费者的理解门槛，让「鲜活好喝」心智更具传播力。通过这一系列从工艺底层到内容表层的全方位迭代，「金典鲜活 PET 吨吨瓶」不仅解决了口感与场景上的需求痛点，更借由代言人与 AI 创意的多维赋能，搭建起了一套完整的年轻化沟通链路。同时，借五四青年节的契机，金典将「鲜活」从产品层面延伸成了一种更轻盈、更有生命力的生活方式，也成为品牌与年轻群体实现精神共振的情感锚点。

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天选「阿嬷」组合来了！

五一期间，一部小众电影《给阿嬷的情书》豆瓣开分 9.0，成为档期口碑黑马。影片全程采用潮汕方言对白，以侨批文化为叙事主线，借一封封往返于潮汕与南洋之间的家书，讲述两代人跨越半个世纪的书信守候、家族牵挂与女性情义。近日，阿嬷手作联合电影《给阿嬷的情书》推出联名周边套餐，以潮汕风物与在地茶饮回应电影里的乡愁叙事。4 月 30 日，限定联名周边套餐「柑榄与单丛」新品尝鲜开启限时第二套半价；5 月 3 日起，消费者凭《给阿嬷的情书》票根，可享 19.9 元优惠价购买联名周边套餐或联名饮品「柑榄与单丛」。联名新品取岭南青橄榄与油柑鲜榨成汁，以潮州单丛为底，佐以香水柠檬片与柠檬叶，入口鲜爽，回味甘甜。青橄榄和油柑既是影片中反复牵动情绪的潮汕风物，也是潮汕人心中故乡的味道。联名周边则以信封、手写信和老照片等元素，呼应影片中侨批、家书与旧时光的情感线索，让观众在走出影院后，仍能从联名周边里继续回味电影情节。此次联名不仅延伸了电影中的情感表达，更将影片中的潮汕记忆转化为一杯可入口的「余甘」。此外，「阿嬷手作」和《给阿嬷的情书》在名字上也形成深度呼应，让品牌的「阿嬷」与电影叙事自然相连，进一步强化了这次联名的情感契合度。

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Salomon 携手徐濠萦步入「跑者之境」

近日，Salomon 宣布徐濠萦成为 Salomon Running 品牌挚友。徐濠萦从早年的演员身份，到后来成为具有辨识度的时尚引领者，她始终保持着对自我表达的坚持。与此同时，她也是一位拥有超过十年跑龄的资深跑者。这种将运动融入日常，兼顾风格与审美的习惯，与 Salomon 强调的专业性与多元表达不谋而合。在官宣的同时，Salomon 在上海打造跑者空间「跑者之境・昼夜纵行」，这也是品牌的首个 24 小时跑者空间。空间分为两层，通过「一卡双签」的机制，将室内参观与户外跑步串联在一起，跑者可以在不同时间自由进出，在城市中找到属于自己的跑步节奏。空间内部汇集了多位跑者的真实物件与故事，还有多组艺术装置和跑团创作，让跑步的体验可看、可感。围绕这个空间，品牌联合多个跑团发起不同主题的社群活动，从清晨到夜晚，覆盖多种群体与场景，让跑步不再局限于单一形式。四月末，徐濠萦也以跑者的身份参与「跑者之境」活动，与不同背景的跑者交流经验，并完成城市路跑。对她而言，跑步是一种「动态的冥想」。未来，Salomon 将携手徐濠萦在运动中找到属于自己的时间与节奏。

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宋茜成为 Silky Miracle 全球品牌代⾔⼈

高端生活方式品牌 Silky Miracle 宣布宋茜出任品牌全球代言人，并围绕「A Little Miracle」展开全新的视觉表达。出道多年，宋茜从舞台到荧幕，在不同身份中拓展表达的边界；镜头之外，她展现出松弛、自洽的一面，在变化中保有自己的节奏。这种特质，与 Silky Miracle 想要传递的感受自然呼应。品牌关注个体在日常中的真实感知，以轻盈、柔软的表达，让日常中那些容易被忽略的细微体验重新被看见。Silky Miracle 专注于真丝睡衣、床品及配饰，甄选顶级桑蚕丝，并结合法国尚蒂伊蕾丝、施华洛世奇水晶与手工刺绣等细节，旨在为生活品鉴家的家居空间增添质感，诠释优雅与自由的生活艺术。

每天上午12点，不见不散

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营销和建筑类似，都是讲究创意的手艺活。

全球顶级的建筑作品，无一不源于建筑师们非凡的创意。

没有一个建筑师会只顾创意，不顾重力等无力定律。

所有的创意都要尊重客观定律的基础上，才能得以发挥和实现。

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